中国户外市场及国产户外品牌发展电话会 20250506 摘要 • 中国户外市场不同价格带竞争态势各异，国产品牌在 600-800 元区间竞争 激烈，1,200 元以上价位需品牌力支撑，1,800 元以上则需专业认知，国 际品牌占据高端市场主导地位。 • 国产品牌销售策略多样，凯乐石定位硬核户外，核心产品定价较高；骆驼 则以低价抢占市场份额；部分品牌如国新文化尝试跨价格带销售，覆盖更 广泛消费群体。 • 未来中国户外市场中高端价格带竞争将加剧，面料涨价将推动国产品牌在 800-1,500 元区间展开竞争，企业需更注重产品优势和功能细化。 • 伯希和通过大量营销投入提升品牌力，逐步补充中间价位段产品线，但高 端产品接受度有限，品牌力提升是关键。 • 国产品牌在提升品牌力方面面临面料供应链和设计能力挑战，国际品牌更 容易获得优质面料授权，且设计能力更强。 • 中国户外市场存在从低价向中端价格带过渡的消费趋势，部分原高端品牌 客户转向 2000 元以内产品，迪卡侬客户也有向千元价格带升级的趋势。 • 1,200 元以下价位段占据中国户外市场最大份额（约 46%），中端价位段 （1,200-2000 元）占比约 30% ...

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陈佳赫 今年消费市场冷热不均，奢侈品巨头加速战略调整，大众品牌在转型中挣扎求生。 Chanel、Prada等品牌通过关闭非核心门店、优化区域布局应对市场疲软，同时加码数字化与本土化服 务。LV、雅诗兰黛则因关税与代购依赖陷入增长瓶颈，被迫涨价或重构渠道。并购市场冷热不均—— 杰尼亚收购Thom Browne失利暴露小众品牌风险，劳力士通过法律手段捍卫IP，彰显头部品牌话语权。 泡泡玛特则凭借全球化IP布局逆势增长，市值逼近2700亿港元。相比之下，地素时尚、伯希和等品牌暴 露出产品同质化、渠道依赖等痛点，亟需破局之道。 另外一起突发事件引公众侧目，纪梵希前创意总 监涉性侵被起诉，类似事件频发令人担忧。 总体来看，消费市场正经历"价值回归"：奢侈品强化稀缺性与文化壁垒，大众品牌则以科技、绿色与用 户体验争夺存量市场。未来，谁能精准把握消费者情绪，谁将成为下一阶段的赢家。 1.雅诗兰黛Q3净利暴跌 美东时间5月1日开盘前，美国高端美妆巨头雅诗兰黛集团公布截至2025年3月31日的2025财年第三季度 业绩数据：净销售额同比下降10%至35.5亿美元，净利润为1.59亿美元，同 ...

借助广交会布局多元市场的还有丹阳登峰户外用品有限公司。"最初的海外客户都是通过广交会结识 的，目前众多大客户也大多结缘于广交会。俄罗斯、蒙古国、土耳其、以色列、阿尔及利亚等新兴市场 的合作伙伴，占据了公司订单的半壁江山。"丹阳登峰户外用品有限公司业务负责人吴伟亮表示，近年 来，公司注重共建"一带一路"国家市场的开拓，深入开展市场调研，精准把握当地消费者对户外用品的 需求特点，本届广交会第三期开展首日，便获得18万美元的意向订单。 在江苏五龙针织有限公司展位，泛着微光的"银本康"面料样品吸引着众多采购商上前触摸体验。"这款 面料不仅能抗菌，还能自我净化异味。"该展位负责人张珉介绍。 据悉，该公司尚未布展就有30多位采购商通过广交会线上平台向该公司表达合作意向，收获近200万元 的意向订单。 随着人们生活品质的持续提高，养宠已逐渐成为全球众多家庭的流行生活方式。这一趋势为宠物用品行 业带来前所未有的发展机遇，海外市场需求旺盛，蕴藏着巨大的商业潜力。 近年来，浙江伊德家纺有限公司瞄准宠物经济赛道，打破产品受众单一局限。据伊德家纺相关负责人透 露："广交会客流量很大，这两天我们已达成意向订单11个，主要来自'一带一路 ...

| 投资评级 | 无评级 | | --- | --- | | 上次评级 | 无评级 | [Table_Author] 姜文镪 新消费行业首席分析师 执业编号：S1500524120004 邮箱：jiangwenqiang@cindasc.com 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城区宣武门西大街甲127号金隅大厦B 座 邮编：100031 [Table_Title] 浙江自然：产品结构多元，海外基地步入战略 收获期 [Table_ReportDate] 2025 年 05 月 05 日 证券研究报告 公司研究 [Table_ReportType] 公司点评报告 [Table_StockAndRank] 浙江自然(605080) [Table_S 事件：公司发布 ummary] 2024 年报&2025 一季报。2024 年公司实现收入 10.02 亿 元（同比+21.8%），归母净利润 1.85 亿元（同比+41.7%），扣非归母净利 润 1.71 亿元（同比+25.0%）；单 Q4 收入 2.12 亿元（同比+39.4%），归母 净利润 0.22 亿元（同比+8 ...

证 券 研 究 报 告 行业周报 生猪养殖Q1盈利延续，弱周期选强个股 宠物&运动鞋服持续跟踪内需和关税政策 —农林牧渔行业周报 投资评级： （ ） 报告日期： 推荐 维持 2025年05月04日 ◼ 分析师：娄倩 ◼ SAC编号：S1050524070002 ◼ 联系人：卫正 ◼ SAC编号：S1050124080020 投 资 要 点 ①生猪养殖 3 诚信、专业、稳健、高效 请阅读最后一页重要免责声明 ➢ 生猪养殖板块：关注成本和资金优势兼备企业。在预计猪价弱周期走势，养殖成本上行的背景下，我们采取弱周期 强个股的选股策略。成本优势和产能扩张兼备猪企有望在弱周期提前部署战略规划，提升市场份额，最终将在顺周 期彰显更加强大的市场竞争力，兑现投资价值。 ➢ 金河生物：从全球范围来看，中国出口的金霉素产品具备极弱的替代性。金河生物兽用化药金霉素全球市场占有率 为50-60%，龙头地位稳固。公司有望把握本次加税带来的涨价机会，兑现营收高增长预期。 ➢ 猪饲料板块：因为饲料产品价格主要由原材料成本价格加成定价，以及2025年行业生猪养殖量将快速提升，2025年 有望兑现量价齐升。相较于已经拥有巨大体量的行业头部公司 ...

以下文章来源于三联生活实验室 ，作者tweety 三联生活实验室 . Never Bored 城市Cool Guy生活样本 本文来自微信公众号： 三联生活实验室 ，作者：tweety，题图来自：AI生成 从今年开始，打工人的旅游赛道越来越卷了，他们不比花费有多高，景点有多少，而是开始卷体力。 "与其在五星酒店里躺着或吃自助，还要自我解释为是在花钱买奖励；不如开发一种最有干劲的旅游方式， 直接用拉爆自己来激发多巴胺的分泌。 " 于是，有人打飞的全国巡游马拉松，还有人把斯巴达勇士赛的奖牌当成朋友圈的时尚单品……现在最狠的打工人，则盯上了老年户外团。"比中产更懂 徒步、溯溪、越野跑的老炮，其实是夕阳红老年团。" 图源： coconut 起初，"00后误入老年旅游团"冲上热搜，引发无数年轻人效仿。"低价老年团可能会以免费礼品为噱头，把大爷大妈带去玉石、银器、保健品的市场， 引导他们消费。但我时刻警惕购物陷阱，只想领到免费鸡蛋，最好再认个爱做媒的干妈，解决一下单身多年的个人问题。" 除了一日游、国内游、出国游之外，在老年团庞杂的分支之下， 老年户外团，成了令中产最眼馋的时髦旅游方式。 图源： coconut 报名了老年 ...

Core Insights - The outdoor apparel market is experiencing significant growth driven by the "Sports+" events during the May Day holiday, leading to increased consumer demand for outdoor products [1][4] - Companies in Zhejiang Sanmen, known as the "City of Outdoor Jackets," are leveraging smart manufacturing and flexible production capabilities to capitalize on market opportunities [1][4] Company Developments - Zhejiang Lantu Outdoor Products Co., Ltd. has implemented a smart hanging system that has significantly increased production capacity, with traditional jacket orders now scheduled into August [1] - The company reported a 300% year-on-year increase in production capacity for a custom order of 7,000 jackets for a client with 30,000 employees [1] - The digital cutting workshop utilizes automated cutting beds that enhance efficiency by four times compared to manual processes, allowing for high-precision cutting [1][3] Market Trends - The demand for personalized orders is rising, with small orders of 100 to 200 pieces now accounting for 30% of total orders at Senbo Outdoor Products Co., Ltd. [3] - The company has adopted a "small order quick response" model, enabling shipment within three days [3] - The market is shifting towards urban commuting and youth-oriented designs, with products featuring low-saturation urban color schemes and innovative functionalities such as anti-mosquito and graphene heating [3][4] Industry Transformation - The Sanmen outdoor jacket industry is transitioning from traditional manufacturing to digital smart factories, focusing on technological innovation and model transformation [4] - This transformation aims to meet higher quality development goals within the sports equipment manufacturing sector [4]

近日，清溪镇文化广场流光溢彩，"清溪有好品・五一麒妙夜"2025清溪促消费嘉年华启动仪式顺利举行。千余市民游客共赴盛会，见证这场融合"产业展 销、文化体验、科技互动"的消费盛宴拉开帷幕。 夜幕初垂，一场别开生面的开场表演点燃现场——高科技机器狗与清溪省级非遗麒麟舞联袂演绎《未来麒迹》，金属机械的精准动感与传统舞麒麟的灵动飘 逸交相辉映，成为"智造清溪"与"文化清溪"同频共振的生动注脚。 市商务局相关负责人表示，清溪镇作为制造业大市的"产业重镇"积极响应政策号召，立足自身制造业基础雄厚、产业链条完备、商贸活力充沛的优势，以本 次活动为契机，通过"政企联动、产贸融合、科技赋能"的创新模式，为消费市场注入强劲动能。希望清溪镇以此次活动为起点，持续深化"政府搭台、企业 唱戏、全民共享"的促消费机制，推动"五一麒妙夜"从短期活动升级为长效品牌，从区域IP成长为湾区名片，为全市消费市场扩容提质提供"清溪样本"。 清溪镇相关负责人在致辞中回顾，2024年该镇通过"全民商贸消费节"等活动拉动消费超亿元，社会消费品零售总额达76亿元。今年"麒妙夜"以"政企联动、 产贸融合、科技赋能"为核心，打造"购在清溪"品牌集市、低空经济科 ...

Core Viewpoint - The company Berghaus is preparing for an IPO in Hong Kong after initially planning to list in China, with significant revenue growth driven by popular affordable outdoor clothing products [1][2][3] Company Overview - Berghaus was founded in 2012 and has grown from a small brand to one of the top three high-performance outdoor brands in China, with 146 stores in first- and second-tier cities by the end of last year [1][3] - The company has received investments from notable firms including Tencent, which holds a 10.70% stake after a recent 300 million RMB investment [2][3] Financial Performance - Berghaus's revenue surged from 380 million RMB in 2022 to 1.76 billion RMB in 2024, marking a 3.6 times increase, with a market share of 5.2% [3][4] - The adjusted net profit increased tenfold from 27.6 million RMB in 2022 to 300 million RMB in 2024, with a net profit margin rising from 7.3% to 17.2% [3][4] Product Strategy - The brand focuses on high-performance, affordable jackets, particularly its innovative "down jackets," which cater to various outdoor and urban activities [5][6] - Berghaus has developed proprietary technologies that enhance product performance, allowing it to compete effectively against international brands [6][7] Market Positioning - The company has capitalized on the growing demand for affordable outdoor gear, achieving a compound annual growth rate (CAGR) of 144% in jacket sales from 2022 to 2024 [8] - Despite its success, Berghaus relies heavily on a limited range of products, with over 82% of its revenue coming from its classic apparel line [8][9] Growth Challenges - To diversify its product offerings, Berghaus has invested in over ten companies, expanding its product matrix to include tents, hiking poles, and footwear [9] - The company faces challenges in building brand recognition and expanding its offline presence, with only 146 stores currently open and plans for significant growth in the coming years [10][12] Marketing and Sales Strategy - Berghaus's online sales account for 70% of its revenue, with a significant portion of its marketing budget allocated to online advertising [10][11] - The company has invested heavily in content marketing across various social media platforms, maintaining a marketing expense ratio of around 30% [11][12] Future Outlook - Berghaus aims to enhance its brand image and profitability through high-end product lines and collaborations, while also addressing the need for increased research and development investment [12][13] - The company is positioned to leverage the growing outdoor market but must navigate the challenges of sustaining growth and expanding its brand beyond being a "value alternative" [13]

从今年开始，打工人的旅游赛道越来越卷了，他们不比花费有多高，景点有多少，而是开始卷体力。 "与其在五星酒店里躺着或吃自助，还要自我解释为是在花钱买奖励；不如开发一种最有干劲的旅游方式，直接用拉爆自己来激发多巴胺的分泌。" 于是，有人打飞的全国巡游马拉松，还有人把斯巴达勇士赛的奖牌当成朋友圈的时尚单品……现在最狠的打工人，则盯上了老年户外团。"比中产更懂徒 步、溯溪、越野跑的老炮，其实是夕阳红老年团。" 图源：coconut 起初，"00后误入老年旅游团"冲上热搜，引发无数年轻人效仿。"低价老年团可能会以免费礼品为噱头，把大爷大妈带去玉石、银器、保健品的市场，引 导他们消费。但我时刻警惕购物陷阱，只想领到免费鸡蛋，最好再认个爱做媒的干妈，解决一下单身多年的个人问题。" 除了一日游、国内游、出国游之外，在老年团庞杂的分支之下，老年户外团，成了令中产最眼馋的时髦旅游方式。 图源：coconut 报名了老年户外团之后，最抠门的年轻人只用花费四十元起步的报名费，就能买断整个周末的玩乐预算。 在半车的姨姨奶奶当中，有人负责背炒锅，有人负责带食材，一路上你只负责张开嘴被投喂，你吃的越多越香，她们才越高兴；剩下的叔叔大爷们， ...