继体能班、跳绳冲刺班后，本用于马拉松等竞技体育的营养补剂开始打起中小学体考的主意。近期，有 家长向北京商报记者反映，随着中考体考的临近，自己被淘宝、抖音、小红书等平台不断推送"体考神 器""提升耐力""快速冲刺"等宣传直击家长对孩子成绩的焦虑，甚至有些产品更打出了"体考包、加速 器，早喝拿满分"的宣传语。部分产品销量轻松突破万件，甚至稳坐平台健康类补剂第一名。好评区充 斥着"成绩飞升"的夸张描述。诱人宣传、超高销量的另一面，是不断有家长反馈学生服用后频发健康警 报——心跳过速、肠胃紊乱、失眠等接连出现。当正常的体育测试被异化为商业狂欢，谁来守住青少年 的健康底线？ 玄幻的"体考小红瓶" 在与先生、同学家长连续三个晚上讨论怎样做好体考冲刺后，徐诺的手机开始被频繁推送"体考神器"。 小红书，首当其冲。在"五一"期间，徐诺每天打开小红书，第一页永远有一条名为诺特兰德小红瓶的产 品，有的时候是加V的体育教练，有的时候是机构，主要内容都是"考前30分钟喝下，成绩拉满不是 梦"。 不仅如此，在抖音平台、淘宝网，给徐诺的推荐产品也都是类似的"小红瓶"、体考神器，牌子各有不 同，内容大致相当，徐诺甚至有一段时间考虑过手机是否 ...

去年的ATP年终总决赛上，阿尔卡拉斯在取得小组赛首胜后直言，鼻贴对自己的赛场表现「帮助很大」。到了鹿特丹公开赛，他甚至将产品当成了自己的 幸运符：「一旦比赛时我用了它，只要我还在赢球就不会摘下来。」 一场全长255.9公里的自行车赛，悬念却留到了最后200米。 不久前的阿姆斯特黄金赛，三位来自不同车队的选手，在最后200米的冲刺阶段交替领先。最终24岁的谢尔莫塞以0.03秒的微弱优势成功摘金，而在他身 后，是历史上最伟大的骑行车手之一——波加查。 冲线后，摄像师第一时间将镜头「怼」到了这位新科冠军脸上。抱着教练反复确认冠军归属的谢尔莫塞自然是画面焦点，他鼻子上那枚显眼的鼻贴，在特 写镜头下也成了大家讨论的热点之一。 刚刚冲线的谢尔莫斯图源：崔克官方视频 作为医疗保健用品，通气鼻贴（或可称为鼻扩张器）能够通过拉伸、磁吸等手段扩张鼻翼及鼻腔，增加鼻通气量，往往被用来缓解打鼾、鼻炎等健康问 题。 但运动员的运动表现同样与呼吸紧密相关。因此，有网友将谢尔莫塞0.03秒的夺冠优势与鼻贴联系了起来，称这个冠军是源自「大鼻贴的威力」，更有人 将其当做是行业发展的背书，表示「鼻贴正在快速发展」…… 其实，对于运动爱好者而言， ...

2018年，一场创投机构的公开演讲中，一名投资人曾经半开玩笑地把男性的消费能力排在少女、儿童、女人、小孩和宠物之后。彼时，男性的消费行为大 多围绕着恋爱关系展开，如节日花销、约会支出等。 然而近年来，这种局面正在发生逆转。围绕恋爱关系展开的消费冲动正在退潮。男性消费者，开始将消费重心转向自我，一种新的消费观念正在形成。 当男性开始舍得为自己花钱 2025年4月的一个阴天，小肖终于收到了自己下单购买的捷安特碳纤维自行车。这辆价格超过七万元的顶配车型，是他送给自己的28岁生日礼物。 示意图 在此之前，这辆车在他的收藏夹里已经存放了长达一年之久。 就在那天，小肖发了一条朋友圈，庆祝自己愿望达成；同时悄悄删除了一条旧动态，那是三年前和女朋友"官宣"恋情的合照。 三个月之前，他和交往四年的女朋友和平分手。房子没买，婚也没结，留下的了一笔原本打算作为房子首付的积蓄。 小肖是土生土长的深圳人。作为典型的广东男孩，他从小被父母教育，"无米唔好煲饭，无楼唔好结婚"，生活路径清晰得近乎刻板：读书、工作、存钱、 买房、结婚。 网友：好消息，男人消费终于超过狗了。坏消息，可能还是不如猫 刚参加工作时，小肖的消费观念可以用一句话总结： ...

Core Insights - The sports footwear and apparel industry demonstrates resilience amid a sluggish global economic recovery and differentiated consumer demand, outperforming other sectors [1][2] - The analysis includes 19 brands/groups, primarily publicly listed companies, with revenue data for the 2024 calendar year, adjusted for fiscal year discrepancies and currency fluctuations [1][2] Global Market Overview - Total global revenue for the 18 brands/groups in 2024 is approximately $183.61 billion, reflecting a 3.78% increase from 2023 [8] - Nike and Adidas remain the dominant players, while Lululemon has surged to third place, surpassing Puma and VF Corporation [6][7] - The industry structure remains stable, with a leading tier of Nike and Adidas, followed by a growing middle tier including Decathlon, Anta, VF, and Lululemon [7][8] Chinese Market Insights - The total revenue for the Chinese market is estimated at around $37 billion for 2024, with an 8.8% year-over-year growth, outpacing global growth [14] - Anta Group leads the Chinese market, with significant contributions from its multi-brand strategy, while Nike retains the top position for single-brand revenue [14][15] - The competitive landscape in China features intense rivalry among brands like Anta, Li Ning, Adidas, and FILA, with Puma also showing growth [14][15] Growth Drivers - Running remains the highest growth segment in the sports footwear and apparel industry, with brands like HOKA and On experiencing significant revenue increases [15][16] - Outdoor brands, particularly those appealing to the middle class, are also thriving, driven by a shift in consumer identity and preferences [16] Future Considerations - The industry faces challenges related to brand positioning in either stock or incremental competition, necessitating strategic decisions on growth potential and market dynamics [17] - Established brands are undergoing transformations while new entrants must navigate consumer expectations and market integration [17]

【环球时报报道 记者 丁雅栀】中美12日发表《中美日内瓦经贸会谈联合声明》，同意大幅降低双边关税。这一消息为全球市场注入一剂强心针， 引发全球金融市场强烈反应。 "关税降幅远超华尔街预期，韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯称，当前对投资者来说是最好的情况。"据《华尔街日报》报道，中美联合声明发 表后，美国股市应声大涨，有着"全球科技股风向标"称号的纳斯达克综合指数飙升逾4%，重新进入牛市行情。道琼斯工业指数恢复4月2日收盘 位。美媒称，亚马逊、苹果和特斯拉等受贸易战冲击的企业股价也集体上扬。服装类、鞋类、运动装备、零售、旅游等与中国业务往来较频繁的 行业股价也在上升。 中国社会科学院美国问题专家吕祥对《环球时报》记者表示，此次共同声明的优点在于明确了"认识到双边经贸关系对两国和全球经济的重要 性"等重要原则。只要美方真心诚意按照原则推进，双方进一步磋商甚至谈判就能够真正开展起来，从技术层面将双边关系稳定下来。 美媒称，全球制造商为中美贸易冲突降温松一口气，但同时也在观望未来。CNBC称，顾问公司GEP供应链波动指数显示，4月，北美波动幅度较 大。据GEP咨询副总裁皮亚泰克所说，北美企业正以"令人担忧的速度"大举 ...

Investment Rating - The report maintains a "Buy" rating for the company [1][5]. Core Views - The company reported Q1 2025 revenue and net profit attributable to shareholders of $202.9 million and $7.6 million, respectively, showing a year-on-year growth of 1.3% and a decline of 24.2%, which was below market expectations [2]. - The decline in net profit was primarily due to uneven capacity utilization across manufacturing plants, inefficiencies in production, and rising labor costs due to increased hiring and wage inflation [2][3]. - The manufacturing ASP (Average Selling Price) turned positive after five consecutive quarters of decline, with Q1 2025 manufacturing revenue and net profit at $132.8 million and $6.4 million, respectively, reflecting a year-on-year increase of 5.9% and a decline of 24.6% [3]. - The retail business saw a further decline in revenue in April 2025, with Q1 retail revenue and net profit at $51.07 million and $1.38 million, respectively, down 5.4% and 20.7% year-on-year [4]. Summary by Sections Financial Performance - Q1 2025 manufacturing gross margin, operating net margin, and net margin attributable to shareholders were 17.7%, 5.7%, and 4.8%, respectively, down 2.6, 2.7, and 2.0 percentage points year-on-year [3]. - The company expects to maintain revenue forecasts for 2025-2027 at $8.69 billion, $9.09 billion, and $9.43 billion, while lowering net profit forecasts for the same period to $460 million, $520 million, and $560 million [5][7]. Market Position and Outlook - The company is positioned as a global leader in athletic shoe manufacturing, benefiting from a strong market share among top global sports brands and a vertically integrated supply chain [5]. - The company exports 29% to the U.S. and can cover tariffs through increased production capacity in Vietnam and Indonesia, with expectations of maintaining low to mid-single-digit growth in orders for the year [5]. - The report anticipates that despite short-term challenges from tariffs and inflation affecting consumer confidence, the company is likely to see growth driven by production expansion and positive price momentum [5].

安徳玛第四财季净营收11.8亿美元，同比下降11%，预估11.6亿美元。 第四财季每股亏损0.16美元，预估每股亏损0.15美元。 第四财季调整后运营亏损3,560万美元，上年同期收益5,390万美元，预估亏损3,620万美元。 第四财季经营亏损7,210万美元，上年同期亏损355万美元，预估亏损6,880万美元。 ...

然而，这一转型却遭遇了消费者的强烈反弹。在中国市场，迪卡侬部分产品价格涨幅显著：登山裙从99.9元涨至129.9元，抓绒外套从249元升至499元，高 端公路自行车品牌VAN RYSEL的售价甚至突破万元。社交媒体上，"迪卡侬开始抛弃穷鬼了吗"的话题一度登上热搜，网友直呼"毫无性价比"。 一项微博投票显示，在4万参与者中，仅9千人坚定支持迪卡侬，理由多为"性价比"；而1.4万人认为其产品"无功无过"，另有6千人从未购买。这一结果暴 露出迪卡侬的尴尬：当它试图迎合高端市场时，原有的用户基础正在流失，而专业运动爱好者却尚未完全接受其新定位。 上个月，迪卡侬交出了一份尴尬的成绩单：销售额微增3.8%，净利润却大跌15%。这个以"平价亲民"著称的运动品牌，最近因为涨价被网友骂上了热搜。 从99元的登山裙涨到129元，249元的抓绒衣直接跳到499元，部分消费者直呼"买不起了"！ 高端化战略遇阻，消费者不买账？ 2022年起，迪卡侬在中国市场启动品牌焕新计划，试图撕下"性价比"标签，向"专业化"和"高端化"迈进。其策略包括更换品牌LOGO、调整产品结构、提 升价格，甚至从lululemon挖来中国区首席市场官张晓岩，试 ...

每经记者｜舒冬妮 孙宇婷 每经编辑｜文多 运动鞋服仍是一个保持着增长的行业，但当行业增速从20%降至约10%，存量用户的深度运营则成为了 关键胜负手。 因此，运动品牌纷纷寻求差异化路径打破行业僵局：阿迪达斯尝试潮流破圈，"lululemon"深耕瑜伽社 群，跑鞋品牌"HOKA ONE ONE"（以下简称"HOKA"）试图以"体验经济"置换传统货架，"On"（昂 跑）则发力专业马拉松与可持续科技。 以HOKA为例，公司最近在上海新天地开设了全球首家品牌体验中心。HOKA母公司Deckers Brands全 球总裁兼首席执行官Stefano Caroti近日还专程来到上海，为这间体验中心剪彩，并强调"中国一直是最 重要的市场之一"。HOKA中国事业部总经理吴萧，也特别强调了品牌体验中心的意义。 运动品牌同质化竞争新解法 中国户外市场正经历前所未有的高速增长，机构预测，2025年中国运动服饰市场规模将突破6000亿元， 同比增速超10%。 虽然市场前景广阔，但行业里再难出现凭借一个爆款就"多年不愁"的通吃打法。当下，消费者对新鲜感 的需求倒逼运动品牌持续升级，尝试各类"差异化"打法抢占消费者心智。 HOKA提出的以 ...

火爆的户外市场，运动品牌们纷纷乘势而上，户外鞋履战场迎来了新的竞争对手。 始祖鸟首席执行官Stuart Haselden就在最近的电话会明确表示，「鞋类」是始祖鸟增长的关键之一，鞋类业务营收在2024年增长超过60%，目前占品牌比 重接近10%，未来几年有可能会超过20%。 lululemon最新发布的财报中虽未单独披露鞋类销售的具体数据，但包含鞋类及配饰在内的「其他品类」收入实现了10%的增长，达到13.4亿美元，侧面印 证了品牌向运动鞋履领域发起拓展的可行性。 此外，国内户外运动品牌正在如火如荼「开店赛马」的现实，也给了始祖鸟和lululemon加速跑的外驱力—— 始祖鸟Vertex Speed（左）lululemonwildfeel trail（右） 2025年还未过半，包括Columbia、HOKA、萨洛蒙、On昂跑、凯乐石等在内的户外品牌纷纷高调开出新店；不少海外专业户外品牌norda、NNormal、 Craft等也陆续以快闪店、体验店形式亮相户外赛事现场和城市空间，直指核心人群的渗透。 户外市场火热，户外品牌之间的战火在线上线下加速蔓延。眼下始祖鸟和lululemon加入户外运动鞋履争夺战，无疑 ...