在内容端，AI生成与融合技术彻底改写了叙事逻辑。内容生产模式从过去的单向输出，转变为品牌与 消费者的动态共创；内容的核心功能也从单纯的"信息传递"，升级为"价值认同"构建。在全量视频化时 代，内容不再是枯燥的"说明书"，而是沉浸式的"体验场"。这要求品牌摒弃"自说自话"的传播模式，不 仅要"讲好故事"，更要"创造体验"，让消费者在情感共鸣中完成对品牌价值的认同。以某美妆品牌为 例，其通过与用户共创短视频内容，展示产品在不同场景下的使用效果，让用户亲身参与到品牌故事的 创作中，极大提升了用户对品牌的认同感和忠诚度。 毋庸置疑，这是一个数智化与全量视频化并行的时代。当DeepSeek（深度求索）生成的文案在社交平 台掀起传播热潮，当AI（人工智能）制作的视频实现裂变式扩散，当数字虚拟人主播在直播间创造千 万GMV（商品交易总额），一场由数智技术驱动的变革，正以前所未有的力度颠覆传统品牌法则。 麦肯锡数据显示，全球83%的传统企业正经历AI技术带来的"创造性破坏"，而92%的企业计划在三年内 增加AI投入。这表明，数智技术早已突破锦上添花的工具范畴，蜕变成为提升品牌价值的核心创新驱 动力。对于品牌而言，数智升维不再 ...

证券研究报告 | 行业专题研究 gszqdatemark 2025 05 06 年 月 日 纺织服饰 行业总结：2024 年纺织制造修复，2025 年关注优质品牌 服饰品牌：2024 年利润承压，2025Q1 降幅收窄，期待后续修复。品牌服饰（仅 A 股）重 点公司 2024 年收入同比-2.2%/归母净利润同比-24.1%（其中 Q2~Q4 利润下滑幅度相对较 大），2025Q1 收入同比-2.6%/归母净利润同比-9.7%。1）盈利能力：利润下滑幅度大于收 入，主要系零售承压背景下负向经营杠杆显现，费用率同比提升。2）营运表现：存货同比增 加（主要系 2024 秋冬货品增加），库龄相对健康，折扣压力可控，毛利率稳中有升（品牌服 饰重点公司2024年毛利率为同比+0.4pct 至56.8%/2025Q1毛利率同比+1.1pct 至57.4%）。 3）现金流与分红：2024 年大部分品牌商现金流匹配业绩表现，分红比例保持较高水平。 服饰制造：过去收入平稳增长、业绩表现卓越，当下关税冲击或加速格局优化。纺织制造重 点公司 2024 年收入同比+6.4%/归母净利润增长 26.9%，产能利用率提升驱动盈利质量改 ...

以下文章来源于爅爅有闻 ，作者赵小爅 爅爅有闻 . 因为不久前，德国知名户外品牌Jack Wolfskin （狼爪） 以2.9亿美元的价格，被安踏收购了。 Z世代消费志 本文来自微信公众号： 爅爅有闻 ，作者：赵小爅，头图来自：视觉中国 2025年，下一个会火的运动品牌是谁？ 我给狼爪押一注。 这次收购，安踏还是一如既往的实现了抄底捡漏。 要知道，这个创立于1981年的德国品牌已经历了四次收购，2018年还经历了破产重组，最要命的是，此后每次转手的估值都在跌价。 这次转卖给安踏时，前东家Topgolf甚至因狼爪的业务表现不佳而利润下降、业绩承压。因此，较2019年Topgolf收购狼爪付出的4.76亿美元，安踏的收 购价便宜了近40%。 多么熟悉的剧本，多么熟悉的谁接谁赔钱的品牌命运，熟悉到，已经可以想象出未来几年，这个品牌又会如何迎来铺天盖地的营销和逆天改命的业绩 了。 毕竟，在给破产品牌爆改网红这件事上，安踏是专业的。 细数一下近年来，你印象中被年轻人追捧过的网红运动品牌，少不了出自安踏之手的。 FILA、迪桑特、可隆、始祖鸟、萨洛蒙，到了安踏手里，濒临破产的烫手山芋能爆改成大卖的"运动潮牌"，市场狭窄的 ...

拉夫·劳伦首席执行官帕特里斯·卢韦特表示，在职场中面临重大问题时，果断地解决这些问题对员工的职业发展 至关重要。图片来源：Hollie Adams/Bloomberg via Getty Images 如今执掌一家《财富》美国500强公司绝非易事，但适度的刚柔并济才是长久经营之道。 对拉夫·劳伦首席执行官帕特里斯·卢韦特而言，这意味着在提供负面反馈时，必须开门见山直奔主题。 卢韦特在LinkedIn《This is Working》播客中表示："若员工存在重大问题，应该直截了当地指出问题。 有时人们需要当头棒喝，因为温言软语未必能点醒梦中人。" 这位60岁的掌门人表示，对于屡次错过关键节点等严重问题，必须态度严厉，但对于诸如条理性欠佳等 非原则性瑕疵，他会先着重肯定员工的优势，然后再提供改进建议。 卢韦特表示："要以创造发展机遇作为出发点向员工提供反馈。"卢韦特自2017年起执掌该时尚品牌。他 补充道，这是他在宝洁（Procter & Gamble）近三十载职业生涯中领悟到的管理智慧。 他说道："你必须把大部分时间投入到自己擅长的事情上。比如将80%的时间投入优势领域，20%的时 间用于处理机会。如果将所有时 ...

证券研究报告 | 行业周报 gszqdatemark 2025 05 05 年 月 日 纺织服饰 周专题：adidas 公司 2025Q1 营收增长 13%，表现优异 【本周专题】 adidas 公司 2025Q1 营收增长 13%，表现超预期。adidas 披露 2025Q1 季 报，货币中性基础上营收同比增长 13%至 61.53 亿欧元，毛利率同比提升 0.9pcts 至 52.1%，经营利润同比大幅增长 82%至 6.1 亿欧元。截至 3 月末公司 库存同比增长 15%至 50.72 亿欧元，库存增加主要为了支持业务发展，库存处于 健康状态。 展望 2025 年：公司维持此前对于 2025 年的指引，预计 2025 年公司营收同比 增长高单位数，其中 adidas 品牌营收同比增长双位数。2025Q1 整体表现超公司 预期，然而当前美国关税问题或对公司业绩造成负面影响，综合考虑 Q1 表现以 及关税事件的不确定性因素后，公司维持此前指引。 分地区看：2025Q1 欧洲/大中华区业务增长亮眼，拉丁美洲业务持续快速增长。 1）欧洲&北美：货币中性基础上 2025Q1 北美业务营收同比增长 2.8%至 11 ...

4 月 25 日，瑞士运动品牌 On 昂跑中国首家旗舰店于成都太古里盛大启幕，以 "扎起！跑起！" 为主题打造沉浸式跑步 文化空间，这一举措不仅为成都的首店首发经济注入新活力，也彰显了 On 昂跑深耕中国市场的坚定决心。 On 昂跑联席首席执行官兼首席财务官马丁・霍夫曼（Martin Hoffmann）表示："成都成熟的营商环境与充满活力的年轻 消费群体，是我们将中国首家旗舰店落户于此的重要原因。2025 年正值 On 昂跑成立 15 周年，中国市场始终是我们全 球战略增长的关键引擎。首家旗舰店的启幕标志着我们在华发展的重要里程碑，未来中国有望成为 On 昂跑全球第二大 市场，占全球销售额的 10%。" 自 2019 年进入中国市场以来，On 昂跑秉持深耕的决心，已在全国 26 个城市开设超过 65 家零售门店。On 昂跑亚太区 总经理蔡以佳透露："此次成都旗舰店面积逾 500 平方米，未来我们将持续拓展更大规模的零售空间，以更具沉浸感的 方式呈现品牌故事与全系列产品。至 2026 年，On 昂跑在中国市场的门店数量预计将突破 100 家。" On 昂跑成都旗舰店的设计灵感源自成都独特的城市气质，巧妙融合科技 ...

封面图作者 | 第一财经 任玉明 【今日推荐】 保时捷中国称"不将小米当对手"是误读 近日，有消息称，保时捷CEO奥博穆在2025上海车展期间表示，"保时捷考虑在华停售电动汽车""保 时捷不将小米当对手"。4月29日，保时捷中国回应称，上述消息均是误读。"保时捷在中国仍将坚定 不移地推进电动化进程，也将加快提供产品数智化本土解决方案。我们下一款纯电车型将是全新的纯 电动Cayenne。"（中新经纬） 英伟达要在中国建合资公司？回应称毫无依据 4月29日，有消息援引报道称，在美国限制英伟达H20对华出口之际，英伟达为了维护其在中国市场 的CUDA生态地位，正在低调地启动"B计划"，即考虑在中国设立合资企业，并可能为未来将中国业 务单独拆分做准备。对此，英伟达回应称："这些说法没有任何依据。将毫无根据的主张和猜测作为 事实发表是不负责任的。" 自美国总统特朗普所谓"对等关税"以来，全球零售巨头沃尔玛的态度出现戏剧性变化。从最初要求中 国供应商自行承担高额关税，到短短20天后迫于库存压力选择自行吸收关税、恢复中国进货。据 《南华早报》报道，江苏省和浙江省的部分制造商已接到沃尔玛等美国主要零售商的通知，要求其近 日恢 ...

Core Viewpoint - Baozun E-commerce (BZUN) shows a positive financial performance with a revenue increase and a notable rise in net profit, indicating growth potential in the e-commerce sector [1][3]. Financial Performance - As of September 30, 2024, Baozun's total revenue reached 6.428 billion RMB, reflecting a year-on-year growth of 6.57% [1]. - The company's net profit attributable to shareholders was -185 million RMB, which represents a year-on-year increase of 19.43% [1]. Company Overview - Founded in 2007, Baozun is a leader in the Chinese brand e-commerce service industry, employing approximately 8,000 staff and serving over 450 brands globally across various regions including East Asia, Southeast Asia, Europe, and North America [3]. - The company operates three main business lines: Baozun E-commerce (BEC), Baozun Brand Management (BBM), and Baozun International (BZI), all aimed at sustainable business development and technological empowerment for brand partners [3]. - As part of its 15th anniversary, Baozun launched a new corporate promotional video showcasing its digital commercial lifecycle services and solutions, aiming to set a new industry benchmark for sustainable development [3].

Core Insights - The company reported a significant increase in revenue and net profit for 2024, with revenue reaching 1.77 billion and net profit at 106 million, representing year-on-year growth of 29% and 95% respectively [1] - In Q4 2024, the company achieved revenue of 610 million and net profit of 48 million, showing year-on-year growth of 14% and 133% respectively [1] - For Q1 2025, the company reported revenue of 570 million and net profit of 27 million, with year-on-year growth of 54% and 114% respectively [1] Revenue Structure Optimization - The company's revenue from brand management, proprietary brands, and agency operations for 2024 was 500 million, 500 million, and 760 million respectively, with year-on-year growth of 212%, 90%, and a decline of 19% [2] - The proprietary brand "Zhanjia" generated revenue of 484 million, reflecting a year-on-year increase of 90% [2] - The increase in proprietary brand contribution is expected to continue driving revenue growth in Q1 2025 [2] Profitability Improvement - The company's gross margin improved by 4.3 percentage points to 44.6% in 2024, while net margin increased by 2 percentage points to 6% due to the higher proportion of proprietary brands [2] - In Q1 2025, gross margin surged by 29.3 percentage points to 53.9%, with net margin increasing by 1.3 percentage points to 4.8% [2] Profit Forecast and Investment Recommendation - The company is expected to see continued growth in net profit, with projections of 170 million, 250 million, and 350 million for the years 2025 to 2027, corresponding to price-to-earnings ratios of 48x, 33x, and 24x respectively [3] - The investment recommendation remains a "buy" due to the strong growth potential of proprietary brands and improving profitability [3]