广告行业1Q24回顾识变从宜，韧性

一起在线上的还有我们组的同事欣扬我是中兵传媒的紫月其实我们在写本篇报告的过程当中是更多想要去通过去回顾线上的广告平台他们在EQ的一个静的情况来观察整体广告板块他们走到了一个什么样的状态所以我会先对我们整个报告大致的情况以及说当中我们观察到的一些要点先跟大家做一个分享然后稍后的话我们会开启QA环节首先我们从EQ24的业绩来看我们觉得其实行业它并没有发生非常明显的边界的变化 我们在22年23年一直讲的这个广告组景深预算这件事情并没有改变 其背后的原因肯定也是整体的广告的大环境宏观的大环境它仍然是延续之前的一个状态那广告者他们依然是非常的强调广告的效率转化的效果那在这样的一个大背景之下我们看到的情况就是其实是广告平台他们在积极的修炼自己的内功来更好的适应当下的这个广告需求外部宏观环境的状态来更多的去获取广告者的预算所以这个其实对应的是我们这篇报告的前半句叫做十遍重移它是说我们看到广告平台广告媒体做了非常多 对于像类似数据标签全链路的数据获取广告产品的自动化等等做了非常多的这些内部的广告效率提升的动作来主动的适应整体环境的变化 那在这样的一个平台主动修炼内功的这个情况之下呢我们觉得进入到二级度随着整个618的活动开启 ...