车复盘日系出海东南亚，对比亚迪出海的思考与启发

证券研究报告 2024年07月18日 行业报告: 行业深度研究 乘用车 复盘日系出海东南亚,对比亚迪出海的思考与启发 作者: 分析师 孙潇雅 SAC执业证书编号:S1110520080009 分析师 王彬宇 SAC执业证书编号:S1110523070005 行业评级: 上次评级: 强于大市 ( 评级) 首次 强于大市 1 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 摘要 此篇报告,我们通过复盘日系出海东南亚的历程,为比亚迪乘用车出海提供借鉴,并对比亚迪进行推荐。 日系车如何启发比亚迪出海东南亚? ➢ 1)产品:结合东南亚国家偏好车型针对性推出电动车产品。分国家看,泰国、印尼分别偏好空间宽敞、实用性强的皮卡和MPV,比亚迪 Atto3的空间、经济性不输油车,动力、舒适性优势明显。马来西亚偏好紧凑型车,比亚迪海豚作为小型电车或能更好迎合市场需求。我 们预计在政策引导、市场驱动下,25/30年东南亚电车渗透率达到12%/28%,比亚迪凭借优质的车型供给有望成为新能源市场的主力。 ➢ 2)渠道:与当地知名经销商合作,推动服务网点建设。考虑日系品牌压力,我国车企若直接开设直营店建立渠道,可能展业较困难,可 通过经销模式快速 ...