大促消费前瞻-2024年-双11-之战大幅提前-京东平台取消预售

大促消费前瞻- 2024 年"双 11"之战大幅提前，京东平台取消预售 20241014 摘要 • 今年双 11 促销活动呈现出几个显著变化，包括各大平台提前促销时间， 营销手段更加多元化，以及竞争态势更加激烈。 • 各大电商平台采取了不同的策略以吸引消费者，例如抖音采用一键直降 15%的简单玩法，京东取消预售环节，天猫保留传统的预售模式，拼多多 提供多层次满减优惠。 • 今年双 11 期间，不同电商平台之间竞争异常激烈，一梯队的平台如天猫 和京东面临巨大压力，因为二梯队的平台如拼多多、抖音、小红书等迅速 崛起。 • 对于投资者而言，今年双 11 有几个关键数据或指标值得关注，包括各大 电商平台的销售额增长情况、各个品类商品的销售情况、政府政策对消费 行为产生的影响以及二梯队新兴电商平台的市场份额变化情况。 • 今年国庆的线下销售和双 11 的线上大促首次实现了无缝衔接，国家出台 的以旧换新补贴政策对这两个重要销售节点产生了显著影响，预计今年双 11 可能会比预期更好。 • 今年 618 大促表现不佳，整体市场数据呈现大幅度下降，这导致商家和平 台面临巨大压力，因此今年双 11 被视为背水一战，对于厂商和渠道 ...