户外服饰深度报告（一）需求高景气，户外服饰品牌百花齐放

听到大家下午好我是招商访服的唐盛阳今天也非常荣幸有机会给大家就我们最近的户外的深度报告来做一个汇报我们的报告其实主要分为两大部分第一部分主要是关于户外的功能性服饰行业发展的趋势和现状主要也是因为我们看到今年以来 其实整体的一个品牌零售形式相对还是比较低迷的然后部分的奢侈品以及高端的男装大众运动以及大众的休闲品牌等等他们都或多或少呈现了这个下滑或者说是增速放缓的一个局面但是对比而言我们看到户外的功能性品牌却能够逆势的比较快速的增长 所以我们也进一步的就分析了中高端户外功能性服饰品牌能够逆势增长的原因主要也是在于几个点原因之一是在于这些品牌基本都比较历史悠久并且在垂直细分领域都有比较高的技术壁垒同时他们的这些产品也都具备非常高的一个辨识度 那原因之二也是在于其实是消费习惯的一个转变尤其是我们所说的这个进取型中产也就是80后90后这一批受过高等教育的城市中产他们的一个消费在趋于理性然后其实会减少一定的奢侈品的购买去寻求更加具有性价比和功能属性的一个 户外的品牌的消费同时这些品牌端也迎合了需求去进行品类的扩张原因第三个其实是在于这些品牌都有在线下的一些一二线城市核心商圈这些优质的渠道去布局然后以及对应的另外一个原因是 ...