宠物食品10月线上销售及双11数据解读

宠物食品 10 月线上销售及双 11 数据解读 20241114 摘要 • 10 月份宠物食品线上销售数据表现良好，整体维持了较高的景气度。头 部品牌销售增速快于腰部和尾部品牌，体现出强者恒强的市场格局。例如， 麦富迪在天猫、抖音和京东三个渠道合计增长超过 25%，弗利加特在天猫 渠道增长接近 200%。 • 海外品牌在今年 10 月份呈现出显著增长趋势，尤其是在抖音渠道增速非 常快，例如皇家接近四位数增长，渴望 55%的增长，艾特达 200%的增长。 这表明海外品牌正在积极布局中国的新兴直播电商渠道。 • 双 11 期间，各大榜单变化不大，但国产品牌逐渐赶超海外品牌。例如乖 宝旗下弗里加特从去年的第十名上升至今年天猫猫主粮第一名。此外，在 零食领域排名变化较大，新晋品牌如兰氏替代了宽幅，而露丝多尔曼等新 兴狗零食品牌也进入榜单。 • 宠物食品市场呈现出几个新趋势：烘焙粮快速放量，根据京东数据，其增 速达到 150%。老龄犬粮及功能性粮（如控制体重、泌尿系统）的需求增 加，反映了消费者对宠物健康重视程度提升。高端产品如冻干粮和主食猫 条也显示出快速增长趋势。 • 中国宠物食品市场未来发展前景广阔。尽管目前人均 ...