抖音双11美妆-家电总结分析

抖音双 11 美妆&家电总结分析 20241114 摘要 • 今年双 11 期间，抖音整体表现优于预期，实际完成金额约为 3,054 亿元， 超出预估的 2,900 亿元。 • 美妆方面，实际增速为 33%，低于预期，主要原因是今年大促周期较长， 平台补贴策略更倾向于 C 端用户，导致国际品牌在抖音上的销售不增反降。 • 今年双 11 期间，抖音平台的整体销售额为 3,054 亿元，同比增速为 42%。 其中直播部分占比 57%，达播在直播中的占比为 67%。 • 抖音商城在双 11 期间的表现没有低于预期，但其在 C 端用户心智中的地 位尚未完全形成，未来将通过特定行业补贴来推动其增长。 • 今年国货美妆品牌表现突出，例如完美同比增速 73%、修丽可 38%、润本 84%、润百颜 50%、夸迪 51%。相比之下，一些外资品牌表现相对一般，如 欧莱雅减少 3,000 万元至 6 亿元、雅诗兰黛减少 8,000 万元至 5.2 亿元、 赫莲娜减少 4,000 万元至 4.1 亿元。 • 今年双 11 期间，达人的费用率有所提升，例如去年的佣金率为 15%，而 今年则上涨到了 18%-20%。平台计划将更多运营精 ...