谷子经济专家-千亿蓝海市场-把握IP衍生赛道机会

谷子经济专家：千亿蓝海市场，把握 IP 衍生赛道机会 20241126 摘要 • 二次元衍生品市场规模已超千亿元，且呈现爆发式增长态势，预计 2024 年增速将远超 2023 年。 • 徽章占据二次元衍生品市场半壁江山，卡牌等纸片类产品占比约 30%，其 余品类占比 20%。产品多为平面设计，客单价相对较低。 • 谷子店数量至少 2000 家以上，且仍在快速扩张，一线城市热门商圈月销 售额可达 80 万元，净利润率约 18%-20%。 • 谷子店运营模式与品牌连锁店差异显著，前者类似买手店，毛利率较低； 后者拥有完整产业链，毛利率较高。消费者更注重产品质量和更新速度， 而非品牌忠诚度。 • 中国谷子消费群体主要集中在 12-22 岁，而日本则覆盖全年龄段。中国市 场未成年人占比约 80%，大学生主要通过线上渠道购买。 • 日股在市场占比约 30%-40%，定价策略灵活，无统一标准零售价；国产 IP 二次创作空间相对较大，中游企业可通过性价比和二次创作提升竞争力。 • 未来市场竞争的关键在于选品能力和产品更新速度，头部品牌和全产业链 企业将占据优势，高频率的新品更新和库存控制至关重要。 Q&A 二次元衍生品市场 ...