3C数码产品补贴扩容在即-手机市场影响几何

3C 数码产品补贴扩容在即，手机市场影响几何？20241201 摘要 • 2023 年双 11 期间，京东和天猫手机销量合计约 1,300 万台，剔除华为和 苹果后，vivo、小米、OPPO 和荣耀占据主要市场份额，其中小米占比最 高，约 40%。 • 今年双 11 手机市场整体同比增长约 15%，但由于黄牛套取补贴，零售端 增长表现不明显。线上销售同比增长约 100%，线下销售同比增长约 120%。 • BCI 数据显示，2023 年前 10 个月手机市场激活量为 2.3 亿台，预计全年 销量将达 2.75 亿台，同比增长 3%。2025 年预计将达到 3 亿台，主要依靠 政府补贴拉动。 • 深圳国补政策对手机销量产生显著影响，尤其对荣耀销售额提升明显。但 由于纳税主体等限制，部分品牌无法享受国补。 • 政府补贴政策存在差异，部分地区明确排除苹果参与，其他地区则通过限 制客单价等方式变相限制。电商平台与政府在激活方式上存在分歧，导致 国补政策落地存在挑战。 • 明年手机市场整体销量预计为 2.9 亿台，低于 3 亿台的预期。各品牌对国 补的策略差异较大，部分品牌选择保守策略，新品暂不参与国补。 • 高端手机 ...