聚焦内需，小家电行业的需求及格局变化

聚焦内需，小家电行业的需求及格局变化 20250414 摘要 Q&A 2024 年厨房小家电行业的内需市场表现如何？ • 2025 年第一季度，厨房小家电及个护小家电行业受益于国家补贴政策，渠 道推送数据上涨 2.5%，中高端产品销售额增长，但整体需求未显著回暖。 京东和抖音平台表现突出，分别受益于全国范围内的补贴政策和全品类国 补。 • 国家补贴政策对厨房小家电行业产生积极影响，尤其带动了中高端产品销 售。京东因全面参与国补而增长显著，天猫因部分地区或类目未参与效果 稍逊。消费者提前消费导致 2025 年第一季度增速放缓。 • 小家电线下市场面临单价较低、免安装方式及消费者购物习惯改变等多重 挑战，传统零售渠道如超市、大连锁和区域连锁均呈现下滑趋势，线下复 苏艰难。 • 抖音电商在小家电领域规模持续扩大，但增速放缓。2025 年第一季度，部 分企业反馈减亏甚至小幅盈利，得益于抖音上半年出台的利好政策和国补 开放，但政策效果仍需进一步观察。 • 小家电产品线上价格提升幅度较大，整体提升 8.3%，传统电商如天猫、京 东也在提升价格，抖音相对稳定。线下渠道中超市下滑，但百货大连锁和 区域连锁推新卖高趋势明显，中 ...