从0到1认识卡牌行业

从 0 到 1 认识卡牌行业 2025042220250416 摘要 • 国产卡牌市场近五年复合增长率超 50%，卡游公司占据主导地位，市场份 额达 71.1%，销售额 82 亿，总市场规模估算约 115.3 亿，销售端或达 200-230 亿。IP 影响力显著，如哪吒 2 推动销量增长，但渠道和生产力壁 垒依然存在。 • 全球奇幻式 TCG 市场规模预计 2033 年达 117.3 亿美元，中国已占据接 近一半份额。国内 CCG 以授权 IP 生产为主，缺乏原创内容和竞技玩法， 与国际三大 TCG（宝可梦、万智牌、游戏王）存在显著差异。 • 卡游作为国产 TCG 领头羊，拥有 70 个授权 IP，通过自有 IP（如卡游三 国）和国际流行 IP（如小马宝莉）双管齐下，发展 TCG 业务，旨在与国际 市场接轨并提升产品质量。 • 卡牌一级市场（经销商）和二级市场（玩家交易）相互影响，一级市场热 度催生二级市场，反之亦然。超发产品可能扼杀二级市场，最终导致一级 市场衰退。运营得当可实现良性循环，促进市场持续发展。 • 卡游 2021-2023 年稳健发展，2024 年通过小马宝莉实现爆发，总销量 100 亿，其中 ...