乳饮行业专家交流

目前整体来说，饮料市场都在增长。农夫山泉整体增长接近 20%，其中东方树 叶增长超过 20%，其他饮料品牌也有十几个百分点的增长。东方树叶在整个销 量中占比超过三分之一。农夫山泉水产品微增，分时间段来看，一二月份打款 有 10%的增长，因为一月份有春节动员活动，二月份开始市场推广。从公司打 款来看，有 10%以上的增长，但实际终端销售相对滞缓，库存压力较大，目前 库存接近 40 天。 华润怡宝方面，促销费用有所减少，但投入更精准，聚焦高 端渠道如油站、交通枢纽、学校和企事业单位饭堂等。今年促销费用更多集中 于这些渠道，而传统渠道投入减少。乳制品行业整体库存压力较大，目前库存 已达到一个半月。一二月份乳制品行业有所增长，但从三月份开始出现衰退。 娃哈哈方面，由于去年事件影响，现在铺货率已达到 80%左右，但团队不稳定 • 蒙牛进行组织架构改革，裁员并解决分公司制度问题，内部纯净度提高。 伊利产品线整体实力较强，蒙牛侧重爆款思维，特仑苏表现突出。常温奶 市场面临消费疲软问题，伊利试探性回升，蒙牛仍在衰退减少。 • 新乳业低温鲜奶增速较快，整体增长率达两位数，24 小时矩阵内中高端产 品增速超 20%。常温乳制品增 ...