淘天美妆618首轮战况

今年（2025 年）618 购物节期间，各大平台均制定了不同的策略和目标。淘 宝天猫支付 GMV 达到了 1,192.3 亿元，同比增速 10.55%。美妆板块 GMV 为 98.4 亿元，同比增速 23.15%。京东的正式活动期为 5 月 31 日至 6 月 20 日，整体平台目标 GMV 约为 2,500 亿元，目标增速 6.7%，其中美妆板块的 • 2025 年 618 期间，佳琪美妆全品类总销售额增速为 11.97%，美妆板块 销售额增速为 2.229%。货架场效率高于直播场，电波场效率又高于货架 场，电商返点高。对于完成 GMV、广告且有新品质量商户，有对标扶持计 划，优化商户成本并提升 CVR。 • 平台取消满减改为立减，旨在保证商户毛利率良好状态，同时平台在全周 期内保持 20%以上增速，投流至外部种草平台。立减策略匹配 AI 大模型， 通过智能优惠券扶持商户，并匹配适应类目人群养成策略，从而改善退货 率。 • 2025 年珀莱雅销售额达 5.69 亿，同比增速 12.46%，李佳琦合作占比下 降。兰蔻销售额达 5.39 亿，同比增速 25.05%，李佳琦合作比例下降。 可复美最终阶段销售额达 ...