新消费研究之本轮新消费品牌“新”在何处

新消费研究之本轮新消费品牌"新"在何处 20250521 摘要 新消费品牌集中于个护、家庭清洁、黄金珠宝等传统赛道，虽行业增速 一般，但品牌表现出强阿尔法特征，即在弱贝塔效应下实现高增长，这 些品牌多已具备多年历史和较强消费者心智。 本轮"新质消费"通过电商、互联网和内容营销快速破圈，与上一轮不 同的是，不仅收入增长迅速，盈利也能跟上，底层驱动来自产品定位升 级，通过品质、情绪价值或解决痛点实现溢价。 当前经济环境下，消费者更倾向于选择满足底层需求的新型产品和服务， 新消费品牌因能解决痛点、提供情绪或实用价值而受青睐，若经济环境 无显著改善，此类品牌或将持续良好表现。 传统赛道仍具潜力，如个护用品和黄金珠宝电商渗透率有提升空间，需 产品创新带动盈利增长，从传统渠道铺货逻辑转型为产品驱动逻辑的企 业更具发展潜力。 新消费公司业绩增长主要源于远超市场预期的强劲爆发力和业绩的强稀 缺性，如泡泡玛特、名创优品和潮宏基、曼卡龙等公司业绩增速远高于 行业平均水平，带来估值溢价。 Q&A 书破圈。在当前环境下，要提升线上化营销渗透率，需要更高成本，因此必须 依靠产品创新来带动有盈利的快速增长。这使得能够从传统渠道铺货逻辑转 ...