小家电行业的破晓时分

目前小家电公司面临哪些市场环境以及未来的发展前景如何？ 小家电行业的破晓时分 20250605 摘要 2021 年后小家电行业进入平台期，但 2022 年空气炸锅和咖啡机等新 品类表现突出，分别增长 88%和 41%。2023-2024 年宏观经济下行影 响消费，但 2024 年四季度国补政策提振信心，利好中高端产品。 2025 年小家电公司面临需求温和复苏、竞争缓解和盈利能力改善的局 面。财政补贴和低基数效应推动行业聚焦高质量发展，均价有望修复， 平台降费减轻压力，关注小熊、飞科、德尔玛及苏泊尔。 线上渠道已成小家电销售主流，占比达 79%。平台推出减压政策，品牌 商注重费用转换效率，精准投放。各平台战略转向 GMV，提高用户粘性、 复购率和客单价，价格竞争有所缓和。 小熊等品牌通过优化产品结构、精简 SKU、打造中高端产品提升品牌形 象和利润率。营销层面注重投入产出比，供应链持续降本提效，确保毛 利率稳定和盈利能力修复。 2025 年厨房小家电行业规模有望恢复增长，价格拉动明显。国内市场 进入产品力提升阶段，推荐关注小熊、飞科、德尔玛和苏泊尔，以及净 水行业云米科技。 Q&A 小家电行业在过去几年中的发展 ...