国泰海通大消费-新消费的空间和持续性

国泰海通大消费-新消费的空间和持续性 20250608 摘要 本轮新消费由产品焕新和创新驱动，而非依赖流量购买，企业需具备更 强的内容营销能力和市场洞察力，创新能力成为关键竞争要素，企业间 差异显著。 新消费主要集中在日化、个护、保健品等稳定品类，进入产品升级换代 周期，持续性较强；美妆、零食、黄金珠宝、潮玩、茶饮等行业保持高 频次创新。 新消费行业的持续性相对较强，但弹性较上一轮小，更多体现在老产品 的替代和升级上，周期变化明显，市场活跃度降低。 新消费公司 PEG 普遍在 1 到 1.3 倍之间，略显偏贵；但考虑到过去四年 估值体系下行，未来风险偏好提升有望带动估值回升。 上市公司减持并不必然意味着股价见顶，可能受多种因素影响，只要风 险偏好不大幅下行，企业创新周期未结束，新消费板块仍有发展空间。 近期新消费板块可能经历盘整期，受前期涨幅过大及 618 购物节表现分 化影响，持续创新公司将表现较好，研究员需识别具备持续创新能力的 公司。 建议关注传统成长型公司（如饮料、啤酒行业）和新兴成长型公司（如 若羽臣、景博生物）的配置，传统成长型公司估值较低，性价比更高。 哪些行业在这轮新消费中表现突出？它们的发展 ...