OTA赛道生变局，行业竞争格局推演与分析

OTA 赛道生变局，行业竞争格局推演与分析 20250612 摘要 京东加码本地生活服务，意在通过外卖、闪购等业务拓展版图，与美团 竞争，并利用酒旅业务提升利润空间，而非直接对抗携程，初期或通过 价格补贴切入市场。 字节跳动旅游业务受限，因其内容电商模式难以满足大交通业务的需求 量级，且住宿预订在价格和房态上缺乏优势。京东优势在于用户属性相 对高端。 美团在中低端酒店市场占据主导地位，与万豪合作旨在吸引年轻化流量， 但用户消费能力限制了其在高端市场的突破。美团佣金率稳定，通过流 量优势提升竞争力。 OTA 平台市场份额稳定，价格敏感用户多平台比价。短期补贴可能引发 跟进，但长期来看补贴力度将趋于稳定，单纯补贴对产业链不具持续性。 携程品牌心智成熟，用户粘性强，客单价高，产品和服务质量高，供应 链管理能力强，自营业务效率高，这些是其难以被复制的核心竞争力。 同程旅行与美团在用户群体和中低星酒店市场竞争激烈，依赖携程供应， 通过价格补贴和会员权益维稳。同城发力度假和出境业务，预计将有较 高增长。 飞猪在 OTA 竞争中表现相对较弱，面临供给缺失和价格竞争力不足的问 题，主要依赖高德提供流量支持，市场份额有所下降。 ...