逸仙电商20250622

逸仙电商 20250622 摘要 公司战略转型初见成效，从过度依赖营销转向产品研发和品牌建设，首 席研发官的加入构建了全球研发体系，包括三个研发中心、一个合资工 厂和六个共建实验室，为中高端护肤领域发展奠定基础。 护肤板块成为增长引擎，2024 年营收占比达 41%，2025 年 Q1 持续 增长。科兰黎、达尔夫和伊芙龙三大品牌定位清晰，分别针对高端、油 痘肌和高端卸妆市场，依赖自研新品实现规模放量，驱动整体毛利率提 升。 完美日记品牌重塑，从大众彩妆向科技引领的妆养一体品牌转型，价格 带升级至 150 元左右，重点发展底妆产品线，目标底妆销量占比达 50%，旨在提升消费者忠诚度和利润率。 毛利率提升主要受益于高毛利产品占比增加，特别是高端护肤品和完美 日记的毛利率提高。尽管渠道结构变化可能带来影响，但整体毛利率仍 有上升空间，中高端护肤增速明显将继续推动整体毛利上升。 销售费用率较高源于规模效应不足和抖音渠道费比高，未来随着核心品 牌成熟和 ToB 渠道比例提高，销售费用率有望优化并下降，从而提升盈 利能力。 Q&A 公司过去几年转型的核心变化是什么？ 过去几年的转型核心在于从流量驱动的单一品牌公司转变为品 ...