家电&可选消费 本轮618数据与趋势探讨

家电&可选消费 本轮 618 数据与趋势探讨 20250624 摘要 2025 年京东 618 整体表现强劲，同比增长 18.5%，为近三年最佳，受 益于国家补贴政策和宏观消费环境改善，消费者购买高价商品意愿增强， 但各平台用户重合度加深，人均使用平台数量减少，拼多多用户数量明 显下降。 消费金额集中在 2000-5,000 元区间，高于去年的 1,000-2000 元，国 家补贴政策推动购物频次增加，客单价轻微下滑但总消费额上升。京东 通过简化促销玩法、提供惊喜券等方式提升购物体验，带动用户购物频 次增加，从而提高 ARPU 值。 家电品牌商对利润要求显著增长，参与国家补贴的带电品类价格竞争力 强，但部分品牌因产能限制无法完全满足需求，更加关注商品体验，选 品策略严谨，涵盖高浏览度、高好评率及爆款商品。 宠物行业同比增长 32%，皇家品牌销售额最高且增速最快（35%）， 市场份额约为 25%-27%，麦富迪紧随其后增长约 33%，销售额达 1.3 亿元，弗列加特增速约为 26%-27%，绝对值大约为 5,000 万元，但客 单价较高，为 95 元。 Q&A 今年（2025 年）618 的整体增速和表现如何？ ...