名创优品20250701

名创优品 20250701 摘要 名创优品在整个产业链中的定位是什么？ 在整个产业链中，名创优品处于下游零售商的位置。虽然它不直接产生任何 IP 设计，但通过上游选品和自身渠道溢价能力获得高品质的 IP 商品。零售环节在 产业链中利润较高，可以拿到 5%至 20%的分成。因此，在整个产业链中，名 创优品作为零售商占据重要位置。 名创优品为何选择进入 IP 零售领域？ 进入 IP 零售领域是名创优品的一项战略决策。线下实体变革是当前零售行业的 主旋律，通过锁定部分核心客群实现需求满足。例如永辉超市和山姆会员店等 高品质零售商都通过圈定核心客群来提升渠道定位。同样地，通过做 IP 零售， 名创优品从过往性价比定位转向更细分、更局部用户画像，以进一步提升渠道 定位。这不仅符合行业发展趋势，也能推动公司整体渠道定位升级。 IP 衍生品行业保持近 10%增长，潮玩市场年复合增长率约 20%，毛绒 玩具和盲盒为增长最快的细分品类，名创优品作为下游零售商，通过选 品和渠道溢价获取 IP 商品利润。 名创优品战略性进入 IP 零售领域，旨在通过锁定核心客群，从性价比定 位转向更细分的用户画像，提升渠道定位，符合线下实体零售变 ...