从三丽鸥看多IP矩阵运营思路

三丽鸥通过构建多 IP 矩阵（如库洛米、大耳狗、美乐蒂等）有效分散了 单一 IP（Hello Kitty）热度下降的风险，Hello Kitty 收入占比从 2014 财年的 76%降至 2025 财年的 35.3%。 管理团队年轻化改革对三丽鸥的发展产生积极影响，新团队通过本土化 和活动营销等方式加强运营，提升了整体竞争力，推动了公司业绩增长。 授权业务是三丽鸥的重要收入来源，2025 财年授权收入占比高达 55%，尤其在海外市场表现突出，通过社交媒体运营和与头部零售商合 作，北美市场实现了增长。 公共卫生事件期间，三丽鸥通过线上渠道保持 IP 热度，自 2021 财年起， 多个核心及附属 IP 均呈现明显上升趋势，表明线上运营对业绩增长的积 极作用。 三丽鸥预计 2026 财年将实现双位数收入增长，亚洲地区增速可能高于 整体水平，营业利润率也将同比提升，显示出公司对未来发展的乐观预 期。 IP 运营需关注长效机制，避免过度依赖单一 IP，通过多矩阵 IP 运营平滑 风险，并通过有效的运营机制延长 IP 生命周期，实现长期稳定增长。 泡泡玛特在多矩阵 IP 运营方面表现出色，Crybaby 推出一年便达到 ...