本土及全球黄金珠宝奢牌比较

本土及全球黄金珠宝奢牌比较 20250905 摘要 奢侈品消费受社会阶层流动性影响，经济停滞可能抑制需求。蒂芙尼的 成功转型表明，低价品牌通过营销和文化输出可升级为奢侈品牌，新兴 国家崛起为文化附加商品出海提供机遇。 珠宝行业具顺周期属性，受益于居民收入增长和消费升级。美国珠宝品 牌崛起于经济高速增长、中产阶级壮大时期，而中产收入缩水导致高端 珠宝消费转向轻奢。 中国人均珠宝消费低于美国，但整体景气。黄金类表现优于钻石镶嵌类， 珠宝消费受经济增速和金价影响，其周期性波动幅度远超 GDP。 美国消费者购珠宝重质量和设计，多为纪念或奖励，偏好钻石镶嵌。中 国市场在购买动机上存在文化差异，保值功能是中国黄金珠宝市场的特 殊属性。 蒂芙尼的成功不依赖皇室背景，关键在于其社会和个人价值属性，如高 价、象征意义、高品质和稀缺性。奢侈品定价策略利用凡勃伦效应，满 足消费者对社会认同和独特性的需求。 Q&A 奢侈品市场的发展是否需要皇室背景？社会阶层的分化和流动性对奢侈品市场 有何影响？ 发展奢侈品市场并不需要皇室背景。从 Tiffany 的发展经验来看，奢侈品的成 功更依赖于显著的社会阶层分化和良好的流动性。奢侈品消费通常 ...