传媒互联网行业交流

传媒互联网行业交流 20251121 摘要 互联网行业在 2025 年的广告投放情况如何？ 2025 年互联网行业表现强劲，对分众传媒贡献显著。今年阿里巴巴对分众传 媒的广告投放非常积极，并且覆盖其全生态产品，包括淘宝天猫、支付宝、闲 鱼等多个业务板块。这种多元化布局使得阿里巴巴今年在分众传媒上的总广告 预算预计达到 16 亿元，相比去年的约 9..8 亿元有明显增幅。这一趋势反映出 互联网行业整体对品牌推广投入力度加大，从而推动了分众传媒相关业务的大 幅增长。 今年互联网广告收入的主要驱动力是什么？ 分众传媒 2025 年 7-9 月营收增长，但 9 月增速放缓至 2.36%，受外卖 大战降温和中秋节推迟影响。LCD 电视、框架海报和智能屏保持增长， 影院媒体收入同比下滑。 2025 年第三季度消费品广告投放略有下滑，白酒和学习机广告减少， 但互联网行业表现强劲，阿里巴巴广告投放显著增加，预计全年预算达 16 亿元，同比增长明显。 2025 年第三季度汽车、金融和旅游行业广告收入显著增长，分别同比 增长 30.5%、77.9%和 58%，头部车企贡献突出。客户数量减少，但 大型客户增加预算投入，提升整体营收 ...