2026消费年度策略新消费无惧质疑，逆流而上

2026 消费年度策略新消费无惧质疑，逆流而上 20251203 摘要 新消费领域展现出比传统消费更高的增长弹性，尤其是在高端黄金珠宝 和 IP 零售等细分市场，这些领域受益于结构性赛道红利和新兴品类。 老铺黄金通过本土品牌定位和中国传统文化内核，在中产及高净值人群 中渗透率提升，并通过三次提价，累计提价幅度超过 40%，预计 2026 年仍有价格拉动空间。 具备用户触达能力的企业，如古茗、锅圈、美丽田园、瑞幸咖啡等，通 过私域会员运营提高用户忠诚度，展现出同店增长延续性，但需关注外 卖补贴对利润率的负面影响。 泡玛特在北美市场虽增速放缓，但整体表现优于预期，通过调整产品渠 道结构和加强 IP 更迭，平衡各 IP 销售表现，提高运营效率，北美市场改 善信号是增长关键。 亚朵酒店通过会员价值体验和新零售业务运营，零售业务占比达 30%- 40%，预计 2025 年底营收接近 40 亿人民币，核心在于拥有忠诚用户， 而非供应链优势。 Q&A 明年（2026 年）消费领域的主要趋势是什么？传统消费和新消费各自面临哪 些挑战和机遇？ 明年（2026 年）的消费领域主要面临两个大的问题：一是传统消费的复苏和 改善，二是 ...