家电｜26年以旧换新政策解读

家电｜26 年以旧换新政策解读 20251231 摘要 2026 年"以旧换新"政策总金额预计达 2,500 亿元，其中家电补贴约 800 亿元，补贴额度降至 15%，单台上限 1,500 元，仅限一级能效产 品，旨在提高资金效率并优化产品结构，稳定市场并促进高端品牌发展。 政策平稳接续保障 2026 年 Q1 零售市场，补贴聚焦大品类和一级能效 产品，提升资金效率，利好高端品牌和大企业，同时支持线下实体店和 农村市场，激发下沉市场需求，避免 2025 年补贴消耗过快问题。 以旧换新政策减轻零售商价格战压力，提升利润率，促进高端产品销售， 增强消费者信心，推动更新换代需求，尤其在农村及下沉市场，有利于 行业健康发展和供给侧改革。 2025 年家电和汽车为重点补贴品类，资金总量未缩减，核心品类企业 受益明显，全年资金分配更均衡，避免 2025 年 Q3 后牺牲 GMV 和毛利 自补资金的情况。 政策倾向线下渠道，带动整体经济，集合门店如天猫优选、京东家电等 取代专卖店体系，弥补渠道下沉不足，京东在政策获取和资金垫付上具 有显著优势。 Q&A 2026 年家电以旧换新政策的主要变化是什么？ 2026 年的家电以旧 ...