社服行业2026年度投资策略

社服行业 2026 年度投资策略 20251230 摘要 国家政策支持内需扩张，老龄化和 Z 世代崛起驱动体验式、个性化消费， 康养旅游和新消费成投资重点。 旅游出行行业持续复苏，各地促销活动显著推动，景区产业资源整合加 速，行业向高质量发展。 OTA 平台占据旅游产业链重要地位，美团、携程等通过差异化竞争提升 盈利能力并巩固核心竞争力。 酒店行业与经济状况密切相关，需求分化下供给降速，头部企业具备溢 价能力，建议关注首旅锦江、华住及亚朵等龙头企业。 免税行业关注度提升，低基数效应下数据转正，高货值商品比例提升客 单价，海南封关及新政带来增长空间，关注中免、王府井及珠海免税。 本地生活领域竞争激烈，美团面临京东、阿里等竞争对手，长期价值回 归存在分歧，但仍是值得关注的重要标的。 K12 教育领域政策逐步稳定和市场复苏，龙头企业如好未来、新东方等 受益于品牌力、教学质量和扩张能力。 Q&A 2026 年服务业消费的投资机会有哪些？ 旅游出行行业在 2026 年的发展趋势如何？ 随着全球重新开放及复苏，旅游出行行业将继续回暖。无论是出境游还是国内 游，都处于持续复苏状态。各地文旅部门和 OTA 平台（如美团、携程 ...