高端消费回暖了吗

更多资料加入知识星球:水木调研纪要 关注公众号:水木纪要 高端消费回暖了吗 20260104 摘要 Q&A 2025 年下半年以来,高端消费市场是否出现了复苏迹象?具体表现如何? 高端消费复苏的背后有哪些主要支撑因素? 高端消费复苏的核心支撑因素主要来自于高净值人群。从 2024年的数据来看, 国内高端消费规模约为1.6 万亿元,同比小幅下滑 2%。尽管与 2021 年的峰值相 比仍有一定差距,但整体韧性较强。传统奢侈品、高端烟酒茶等商品的收缩是导 致下滑的主要原因。然而,高净值人群对奢侈品行业贡献度从2019年的 30%提 升至 2024-2025年的 45%-47%,接近 50%。这部分人群数量相对稳定,其财富来 源主要包括投资收益、分红和少量工资收入。在投资方向上,他们更早增持黄金 并减持地产投资,这些变化对其财富有一定支撑效益。此外,高净值人群边际消 费倾向较中产阶级更强,这也是高端消费持续增长的重要动力。 高端消费结构发生了哪些变化?未来有哪些增长点? 高端消费结构正在从传统商品向体验型服务转变。疫情前全球奢侈品行业中 40% 由商品贡献,45%由体验型商品贡献,仅15%来自纯体验服务。而疫情后,传 ...