云南白药(000538) - 2026年1月23日调研活动附件之投资者调研会议记录（二）

云南白药集团股份有限公司 投资者调研会议记录 时间：2026 年 1 月 23 日 地点：集团总部办公大楼 召开方式：电话调研 投资者：国泰海通-张澄，中汇人寿-黄爽、谢美慧、刘谦 参加人员：董事会秘书-钱映辉，投资者关系管理-张昱、杨可欣 会议内容： 1、请介绍一下药品事业群采取了哪些营销措施。 答：药品事业群以战略作为引领，首先实践"伤科疼痛全领域管 理的'第一'品牌"的优先战略，结合产品和品牌禀赋，深挖云南白 药系列产品在伤科疼痛领域的功效价值，并以"伤痛中心"为全域营 销的推进方案，稳步推进、卓有成效，气雾剂、膏药等产品同比大幅 增长； "大兵团作战"直接带动战略连锁销量提升。同时，药品事业 群进一步拓展"品质好中药"运营平台，深入聚焦心脑血管、呼吸系 统、消化系统等高潜赛道，持续丰富产品管线，打造药品产业大生态。 报告期内，药品事业群从市场营销、渠道深挖、学术临床等方面持续 推进各项重点工作。市场营销方面，以适配白药品牌调性的明星代言 活动项目，围绕运动场景、音乐场景及 O2O 交易场景进行品效销深度 融合的全域整合营销，围绕"伤科疼痛"、"运动搭子"、"长夏补 脾"等场景做专业、普世、互动性强的内 ...