2026元春白酒动销更新

2026 元春白酒动销更新 20260204 摘要 高端白酒市场整体下滑，但茅台、五粮液等头部品牌因价格调整和礼赠 需求稳定，市场份额反而提升，消费者选择更集中，商务消费明显减少。 五粮液通过调整打款发货策略、数字化扫码等措施稳定批发价在 790 元 左右，动销表现良好，春节期间开瓶率高于国窖 1,573，市场份额有所 增长。 茅台推出 1×4 规格产品以适应经济下行背景下消费者对价格的敏感性， 预计春节前后需求量较大，节后价格预计在 1,500-1,600 元之间波动。 国窖 1,573 在成都市场销售压力大，回款速度慢，高度国窖库存积压， 预计春节前情况延续，公司或将在后续调整市场策略。 次高端白酒表现分化，剑南春回款稳定，红花郎小幅增长，舍得、水井 坊等品牌同比下滑，年会用酒需求明显减少。 茅台一季度计划量已执行近 40%，预计节前全部完成，经销商配额调整 可能转向个性化酒经销合同，而非统一配给。 汾酒在山东市场青花汾 20 表现较好，但老白汾巴拿马系列销售不佳， 整体回款进度放缓，价格因控制出货量而上涨。 Q&A 今年春节前白酒主要品牌的动销情况如何？包括春节打款、进度、批价和库存 等方面？ 今年春节 ...