宠物行业深度-头部品牌情况梳理

宠物行业深度《头部品牌情况梳理》20260226 摘要 国内宠物食品市场集中度提升，头部品牌如乖宝、中宠通过多品牌矩阵 和多业务模式发展，中尾部品牌面临市场份额下滑和出清趋势，天猫渠 道竞争尤为激烈。 吉家旗下疯狂小狗早期抓住中低端国产宠物食品升级趋势，2019 年销 售额超 12 亿；蓝氏通过创新单品"猎鸟乳鸽"切入中高端市场，2024 年销售额达 11.25 亿，预计 2025 年达 16 亿。 吉家在烘焙粮趋势上跟进较慢，资源集中于既有大单品，2025 年推出 "超能奶盾系列"等产品，但销售表现一般。公司调整目标，预计未来 增速为 10%~20%。 鲜朗母公司吉宠旗下品牌包括鲜朗、汪爸爸、江小傲、纯福，鲜朗主打 烘焙粮，是主要收入贡献者，集团资源倾斜明显。鲜朗对天猫渠道重视 程度高，营销侧重小红书投放。 简谟旗下城市一口初期推出黄金单品猫粮 P40，2023 年推出 BK01 烘 焙粮但表现不佳，2025 年加大投入。创始人具备宝洁背景，重视内容 营销和消费者心智培育。 Q&A 2025 年 618 至 2025 年双十一期间，宠物食品行业的整体增速与竞争格局 呈现哪些核心变化？ 行业增速仍维持双位数增 ...