珀莱雅策略会交流

更多资料加入知识星球：水木调研纪要 关注公众号：水木纪要 Proya–GCSnote-20240523 1.目前618的表现 A:首先是从时间上面，今年的618，一开始天猫的开始时间跟去年一样，5月26号预售、5月31 号算正式平台开启，那天开放平台券，这是第一波给我们的时间。但是这个时候抖音放出来的第一 波的时间是5月10号开始，这个时候欧莱雅和雅诗兰黛集团报出来的时间在抖音上是5月1号开 始，享受整个618的全机制。但是事实上看到4月份有些活动场次就已经说了保价到618，相当于 4月份就开始放机制了。因为在38的时候，天猫是3月4号正式开始的，但是抖音是2月21号， 所以说那一场其实天猫打得不太好看。所以今年当天猫知道抖音又开始提前的时候，所以改了时间， 现在能看到的是5月20号天猫正式开始。但是抖音这个平台很有意思，从10号调到15号，后来 调到17号，最新定稿是5月24号，到目前为止抖音的平台券是还没有放的，所以抖音的开始时间 一直在往后。这样的错配就变成了618这档实质上是天猫先开始了，抖音滞后。这个时候有一个问 题，部分品牌4月份就开始放618的机制了，但是我们一直坚持的在抖音上是5月15号才开始 ...