互联网书引领内容社区商业化繁荣
小红书·2024-05-31 06:42
证券研究报告 互联网 小红书引领内容社区商业化繁荣 华泰研究 互联网 增持 (维持) 2024年5月31日│中国香港 专题研究 研究员 夏路路 内容行业生态持续繁荣，商业化成为当前重要的行业变量 SAC No. S0570523100002 xialulu@htsc.com SFC No. BTP154 +(852) 3658 6000 23 年以来线上流量保持较高的增长，具有优质内容供给的平台在流量端增 长更为显著，小红书是当前内容行业增长最快的平台公司。从内容形式来看， 研究员 苏燕妮 短视频模式具有更好的用户粘性和用户使用时长，小红书、B站、知乎等都 SAC No. S0570523050002 suyanni@htsc.com 加大了短视频内容的供给，小红书基于图文和短视频的融合，在满足多样化 SFC No. BTT483 +(86) 21 2897 2228 需求上构筑了一定的竞争力。从商业化来看，垂直平台鉴于自身内容平台的 研究员 侯杰 差异化用户和内容特征，在战略上选择存在的一定差异，B站更积极与外部 SAC No. S0570523010002 houjie017864@htsc.com 电商 ...