与辉同行冲进前三、东方甄选跌出前十，抖音电商“双11”谁是赢家？

每经记者 杨昕怡 每经编辑 张海妮 "史上最长的双11"收官后，抖音电商放榜。 11月14日，抖音电商发布的2024"抖音商城双11好物节"数据报告显示，10月8日至11月11日，超3.3万个 品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。 值得注意的是，其中由货架场带动的成交额继续提升，占据大盘的42%，"超值购"成交额同比增长 170%。自2023年起，货架电商逐渐成为直播电商平台想攻下的突破口。2023年5月，抖音电商总裁魏雯 雯曾公开表示，过去一年，抖音电商的货架场景GMV（商品交易总额）占比达30%。 在直播场景中，抖音电商披露，今年"双11"大促期间，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿 元。 其中，新锐服饰品牌SIINSIIN在抖音的"双11"成绩为3.34亿元，同比增长47%，其联合创始人林雅琳在 接受《每日经济新闻》记者采访时表示，生意增长在团队预期范围内，"今年更多的惊喜来自于我们有 节奏的品牌整合营销动作，通过to B、 to C的组合营销方式，让品牌真正意义上出圈了"。 抖音电商发布的数据显示，今年"双11"期间，111个电商作者直播 ...