营收狂飙155%，仍亏损4亿，揭秘"中国乐高"布鲁可的冰火两重天

IP驱动与渠道扩张，布鲁可的营收神话如何炼成？ 财报数据显示，布鲁可2024年营收22.41亿元的核心动力，同比增加155.6%，源于其"IP矩阵+线下渠 道"的战略组合拳。 营收狂飙155%，仍亏损4亿，揭秘"中国乐高"布鲁 可的冰火两重天 2024年，中国玩具市场在Z世代"谷子文化"浪潮中狂飙突进。其中，全球拼搭角色类玩具预计2024年市 场规模达404亿元，2023-2028年CAGR预计将达29%，是全球拼搭类玩具增速最快的细分市场。 在这片繁荣背景下，被誉为"中国版乐高"的布鲁可(00325.HK)交出上市首份成绩单：营收同比暴涨 155.6%至22.41亿元，毛利率突破52.6%，却在母公司股东应占亏损中扩至4.01亿元。 这家背靠50个全球顶级IP、拥有2亿注册用户的玩具巨头，正演绎着"高增长与亏损并存"的魔幻剧本。 从收入构成来看，拼搭角色类玩具的销售收入增长强劲，达到22.01亿元，其中奥特曼IP贡献超半壁江 山，成为营收增长的主要驱动力。 这一增长得益于公司成功的IP组合及销售网络的持续扩展。线下销售额达到20.85亿元，占总收入的 92.1%，凸显了线下渠道在公司销售体系中的重要地位。 ...