强调良性增长 天猫想重回“起点”

强调良性增长 天猫想重回"起点" 淘天再次将目光聚焦在品牌上。3月26日，在天猫超级品牌私享会2025 TopTalk上，北京商报记者获悉，2025年，天猫的经营策略是全力扶持优质品牌、原 创品牌，在新品扶持、品牌会员等维度释放激励，做大品牌增长。 家洛表示，今年天猫将从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面投入战略级资源。 例如，在今年春季，天猫在快消、服饰、运动户外等行业试点推出优质品牌限时返佣政策，截至3月底，90%品牌达成双位数高增长目标，获得现金激励。 接下来，佣金激励将从"春季限定"提高到"全年多次"，并逐步拓展到全行业推广。 新品激励维度，为了鼓励商家在天猫首发超级新品，在淘宝首页、搜索等资源上，平台新增淘宝开屏等资源，品牌新品孵化支持周期从30天拉长至90天。而 直播业务方面，2025年，天猫将投入30亿元红包补贴，激励品牌新客增长，还会给达标的优质商家100%返佣。 品牌商家是天猫的基本盘，也是平台获客拓新的重要阵地。淘天必须设法在京东、抖音等围剿中挽留住商家的经营信心。如何深度运营用户黏性与商家生 态，是电商平台在存量博弈中的核心考题。 9 . . . . . . . . ...