长视频火了

文 | 胡炜（新京报传媒研究院） 短视频很火爆，长视频还好吗？ 最新成绩来了，长视频没有"躺平"：3月26日，《中国网络视听发展研究报告（2025）》在第十二届中 国网络视听大会上发布，其中"长视频用户规模达7.52亿，创2018年以来新高"的数据引发广泛关注。 用户规模等数据的增长究竟是"昙花一现"，还是意味着长视频要开启属于自己的"漫长的季节"？ 01 双重突破 近年来，短视频的强势崛起对长视频行业造成了巨大冲击。 短视频凭借其短小精悍、内容丰富、传播迅速等特点，迅速吸引了大量用户，用户规模和使用时长均大 幅领先于长视频，成为网络视听领域的"霸主"。 然而，长视频行业并未因此停滞不前。 《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，长视频不仅实现用户规模创六年新高，还呈现结构"年 轻化"与"高知化"特点，20-29岁年轻群体和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右，较整体 高出近20个百分点。 随着生活水平的提高，人们对精神文化消费的需求不断增加，对内容的品质和深度有了更高的要求。长 视频平台的精品化战略正好满足了这一需求，在深度内容消费方面具有不可替代的地位，用户在观看长 视频时，可以获得更完整 ...