东风汽车2024年业绩“触底反弹” 未来将重点进行品牌建设

经济观察报 记者 王帅国 2023年业绩"触底"的东风汽车公司（下称"东风汽车"），在2024年实现了一定 程度的业绩回暖。3月26日，东风汽车港股上市主体东风集团股份（HK:00489）发布了全年业绩报告， 全年实现营收1061.97亿元，同比增长6.9%；实现归母净利润0.58亿元，去年同期亏损39.96亿元。 近三年来，东风集团股份的净利润呈现"V型"走势，从盈利超百亿到巨亏40亿再到扭亏为盈，经历 了"过山车"式发展。横向对比来看，上汽集团（600104）、广汽集团和长安汽车等车企均预计，2024年 净利润将出现大幅下滑。东风汽车成为传统汽车集团中实现2024年业绩反弹的一家。 面对未来更加激烈的行业竞争形势，东风汽车品牌管理部副总经理吕海涛提出："在未来汽车行业的竞 争中，品牌力将超越产品力，成为消费者决策的首要因素。过去我们强调'产品为王'，但在同质化严重 的今天，品牌认知将直接影响消费者的选择优先级。如果品牌未能进入消费者的首选范围，即使产品力 出色也可能被市场忽视。因此，品牌建设将是东风汽车未来发展的核心方向。" 快速扭亏靠什么 对于毛利为何能在短期内改善，廖显志指出了三方面原因：一是，东风汽 ...