舍得酒业百亿梦碎：业绩腰斩、现金流转负，控量挺价难解库存困局

三年前，作为川酒"六朵金花"之一的舍得酒业（600702）(600702.SH)提出了"三年百亿营收"的发展目 标，即到2024年公司营收达到百亿规模。然而舍得酒业2024年实际交出的业绩答卷不仅未能兑现百亿目 标，更出现了自2016年以来的首次营收与净利润双下滑局面。 证券之星了解到，白酒市场深度调整周期下，行业次高端产品需求疲软，价格下行压力显著，为此公司 主动采取"控量挺价"策略，核心产品价格得到稳定的同时，却也致使营收腰斩，其中2024年Q4公司大 幅亏损3.23亿元。此外，虽然舍得酒业坚持"老酒战略"，但相关产能建设和品牌培育需持续投入，短期 内难以转化为可观的利润。 合同负债大幅缩水 白酒行业普遍采用"先款后货"的销售模式，预收账款占比较高，经营活动现金流通常为正。例如2023年 五粮液（000858）经营活动现金流量净额达到417.42亿元。舍得酒业年报显示，2024年公司合同负债为 1.65亿元，同比大幅下降40.40%，公司解释称，是上年预收货款今年发货开票结算所致。将时间线拉 长，2021年，舍得酒业的合同负债曾达到6.58亿元，至2023年则收缩至2.77亿元，降幅高达57.90%。 舍 ...