24年报业绩稳健，李宁的进攻、控制与调整

在2024年有挑战的市场背景下，李宁公司交出了一份稳健的成绩单。 在稳健务实的发展基调之下，李宁联席CEO钱炜在业绩说明会上强调，"稳健经营不等于保守经营，而 是该攻的攻、该控的控、该调的调。"。 "单品牌"聚焦、"多品类"深化 里斯在《品牌的起源》书中，提到"品类是是隐藏在品牌背后的关键力量，消费者'以品类来思考，以品 牌来表达'"，"品牌与品类是整体策略，如海洋中的冰山，品牌是冰山上的部分，品类是水下的部分， 也决定了冰山的大小"。 从消费场景来看，消费者会产生购买篮球鞋的需求，再去考虑篮球鞋的品牌。当李宁篮球鞋成为国内外 篮球领域的佼佼者，消费者在考虑篮球鞋时，就会想到去李宁门店逛逛，找一双适合自己的篮球鞋。 这样的思考链路，是李宁坚持深耕单品牌、多品类的底层逻辑。 单品牌聚焦，专注发展李宁品牌，李宁品牌旗下拥有跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球、运动生活六 大核心品类，以品类建立消费者链接，对于李宁品牌来说是务实也最有效率的策略。通过品类，李宁将 产品广泛覆盖到中国运动人群，服务不同的运动需求。 从经营结果来看，2024年，李宁跑步、篮球、综训三大专业运动品类流水占比达到64%；此外，李宁在 2024年 ...