糖酒会落幕：酱酒进入回落期 价格带重构趋势显现

本报记者 阎娜 孙吉正 成都报道 一年一度的春季糖酒会已落下帷幕，作为白酒行业的"晴雨表"，这场大型专业展会不仅是酒企对外展示 品牌的重要窗口，也是行业招商交易的核心平台。本届展会共吸引全球超6600家展商参展，创下新的行 业纪录。 对于这一变化，白酒行业营销专家肖竹青认为，从短期看是行业阵痛，从长期看有利于规模化品牌运营 的大型酱酒骨干企业抢占更多消费场景、占领更大市场份额。 白酒行业专家蔡学飞表示，去泡沫是酱酒市场逐渐回归理性的正常表现，当前正经历从品类扩张到品牌 集中的质变阶段，拥有品牌、规模、渠道、工艺优势的企业将主导市场。 近年来，酱酒市场的发展已由品类增长转变为品牌竞争性增长，并逐步迈入精耕细作时代。糖酒会现场 印证了行业的转型变化，各大酱酒企业正通过推新品、营销创新等方式加码品牌建设：郎酒的郎牌郎、 红运郎产品再度焕新升级，并形成酱香郎酒五大战略单品产品矩阵；习酒瞄准青年圈层，发布"知交"新 品；金沙酒通过打造沉浸式文化体验空间，强化"醇柔酱香"差异化。 作为观察酒水行业的绝佳视窗，本届展会释放出多重市场信号：酱酒参展企业数量缩减，印证了酱酒品 类正转向理性发展轨道；在白酒消费总量收窄的背景下， ...