丽人丽妆2024财报解析：困境与挑战并存

2024年，丽人丽妆营收17.28亿元，同比下滑37.44%；归母净利润亏损2440万元，同比暴跌182.64%；扣非净利润更是亏损3998万元，同比跌幅高达 437.32%。从季度数据来看，各季度营收在前三个季度持续下跌，第四季度虽有所回升，增至5.01亿元，但难以掩盖全年的颓势。归母净利润逐季波动，第 四季度仅微增至0.03亿元。回顾近五年，丽人丽妆营收逐年下跌，2022年、2024年归母净利润亏损，2024年的营利水平更是创下近五年的最低记录。 在业务层面，丽人丽妆的困境也十分明显。业务平台上，公司过于依赖天猫渠道。2024年，天猫国内、国际渠道营收占比分别为73.43%、3.54%。尽管其他 渠道业务量有所上升，但平台整体业务量下滑。产品方面，美妆洗护品类作为核心业务，营收16.43亿元，同比下降39.34%；其他品类虽因食品品类增长， 营收达到0.85亿元，同比增加57.17% ，但难以弥补美妆业务的下滑。地区方面，境内营收16.47亿元，境外0.81亿元，境内占比95.29%，境内外营收分别下 滑38.46%、5.96%。销售模式上，电商零售、品牌营销运营服务、其他模式营收均出现下滑。 为了扭转局 ...