毛利提升，李宁稳健：“该攻的攻、该控的控”

2025年3月28日，李宁披露业绩。财报显示，在2024年，李宁营收同比增长3.9%至286.8亿元；归母净利润为30.1亿元。 从关键的毛利来看，李宁毛利润同比提升6.0%至141.6亿元，毛利率提升1个百分点至49.4%。 如此成绩，在眼下并不容易。放眼各大品牌，从海外品牌到国内其他运动巨头，毛利率都呈下滑态势。 李宁毛利率逆势增长背后，是十二个关键字："稳健经营、夯实基础、务实发展"。 "该控的控" "稳健经营不等于保守经营。我们2024年在稳健经营方面是该攻的攻、该控的控、该调的调。"在业绩会上，李宁集团联席CEO钱炜如此描绘该 公司的经营策略。 从动作来看，李宁正在让经营变得更加务实。 "稳健经营的核心是保证毛利率，不能因为追求规模带来大量折扣率的加深，而带来盈利能力空间的减少。所以，我们的毛利率2024年对比 2023年有所改善，代表着我们在控制毛利率方面是以企业经营质量为核心。"钱炜进一步解释。 李宁在市场波动中稳健增长。 比如，李宁正在篮球业务方面调控。"进行有效的控货，把篮球的发货量有效控制，目的是提升篮球的产品核心竞争力的提升。"钱炜说。 同时，李宁正对一些不必要、非有效产出的地方进行了费 ...