聊一聊TikTok的广告模式

文 | 刀客Doc 01 尽管依然笼罩着禁令风波，但我翻阅了几个第三方机构的报告发现：TikTok的发展前景依然被看好。 我认为有两个比较权威的数据源：一个是WARC，一个是eMarketer。 前者的全称是World Advertising Research Center（世界广告研究中心），以实战案例分析和营销科学模 型著称；后者是数字消费行为研究权威，以多源数据校准和精准预测见长。 从用户数据看，目前TikTok是全球使用率第五高的APP，也是16-24岁女性中第二受欢迎的应用程序。 而美国仍然是TikTok最大的用户市场，拥有1.36亿活跃成人账户，相当于每5个美国人就有两个人是 TikTok用户。 TikTok的月度总使用量远远超过其他任何平台，2024年平均一个用户每月在TikTok上花费的时间超过35 小时，是Instagram用户平均使用时间的两倍多。美国用户的使用水平甚至更高，用户平均每月在TikTok 上花费近44小时，即每天花费近一个半小时。 2024年底的时候，WARC曾经对全球营销人员做过一次大调查。结果显示，大部分营销人员在2025年增 加对TikTok广告投放的可能性高于任何其他 ...