大厂退出“白菜战争”

曾几何时，社区团购作为一种新兴的零售模式，瞄准了邻里社交与生鲜电商结合的新机遇，成为了各大资本竞相追逐的热点，堪比当年的"百团大战"。 不过，社区团购的风口并没有维持太久。2020年开始，一批社区团购创业公司陆续关停，仅剩下拼多多、美团、阿里等大厂仍在坚持，但投入力度也大不如 前。 近日，阿里旗下的淘宝买菜也正式宣告退出社区团购赛道，转而聚焦"直发到家"的快递电商模式。至此，社区团购市场仅剩美团优选与拼多多旗下的多多买 菜双雄对峙。 大厂们试图用资本与技术重塑生鲜消费链路，最终却集体遗憾退场，如今的社区团购，还是不是一门"好生意"？ 1、下沉市场的"探路棋" 2018年，社区团购生意迎来高峰，彼时全国有超过300家社区团购平台，一边是阿里、拼多多等大厂阵营；另一边则是以兴盛优选、十荟团等为代表的创业 公司。 根据IT桔子数据，彼时真格基金、高榕资本等知名机构都选择大手笔押注，2018年，社区团购融资金额达到40亿元，平均每家获投额度接近 1.5 亿元。 阿里、拼多多等大厂也从2020年开始布局社区团购市场，并开启了"抢城大战"。 彼时戴珊负责阿里的B2C零售事业群，曾表示"对社区团购的投入不设上限"；刘强东也 ...