消费向新，活力无限

四川成都高新区，一家骑行友好公园式商场，消费者可以骑着自行车在商场内悠闲逛街。 浙江杭州二次元街区，穿着各式二次元服装的"吃谷"年轻人来来往往，仿佛置身别样世界。 北京王府井，一家老牌商场变身妆造旅拍店集中地，每天都有大批消费者进去，成百上千的"公主""格 格"出来…… 玩法多样、场景融合、鲜活有趣，今天的中国消费市场可谓五彩斑斓。而由年轻人带动的这一波波消费 新潮流，更是丰富又灵动，给市场源源不断开拓新空间，注入新活力。 2024年中国社会消费品零售总额超过48万亿元，服务消费同样蓬勃发展。在规模巨大、层次多元、纵深 开阔等传统优势之外，中国消费市场还涌动新意。一方面，理性消费和品质消费逐渐取代旧的消费理 念，升级提质成为不少行业的主推方向，"质价比"越来越受推崇；另一方面，年轻群体逐渐站上舞台中 央，他们重视悦己，更希望在消费过程中增长见识、体悟文化、丰富社交、获得情绪价值。 因此，我们看到，消费动因更加多样。年轻人出行远游并不一定奔着旅游景区去，演出、赛事、美食都 可以成为奔赴一座城的理由，菜市场、老字号、书店、社区等本地生活空间也能成为休闲旅游的载体。 一份情感共鸣，可能成为下单理由；一套户外装备，可 ...