森马服饰(002563)2024年报点评：推进品牌焕新+恢复开店 提高分红比例

重回净开店周期，加大直营开店。分渠道看，2024 年线上/直营/加盟收入分别同比 +7.14%/+12.64%/+5.12%，收入占比分别为46%/11%/42%。 公司公布2024 年年报：2024 年营收146.26 亿元/yoy+7.06%，归母净利润11.37 亿元/yoy+1.42%，扣非归 母净利润10.84 亿元/yoy+6.16%。单Q4 营收52.27 亿元/yoy+9.76%，归母净利润3.82 亿元/yoy+32.07%， 归母净利润增长快于营收主因资产减值同比减少。年末分红0.35 元/股，全年分红比例82.9%，较2023 年显著提升（2023 年分红比例72.1%）。 童装产品迭代、翻新门店，贡献主要增长，休闲服焕新"新森马"形象。 分产品看，2024 年休闲服/童装收入分别同比+0.4%/+9.6%，收入占比分别为29%/70%。24 年巴拉品牌 对产品线迭代更新，确立日常生活、城市户外和高光时刻三大核心场景产品线，并逐步构建心智商品 群，目前已打造 Bala T、轻羽绒、冲锋衣、防晒服等百万级销量的商品集群，24年翻新扩改门店超500 家。森马品牌聚焦8 大心智产品，爆款产品规 ...