从观看到参与，快手让体育成为亿万人的生活方式

正如快手内容运营部负责人黄咪咪在2025快手体育生态共创大会所言，体育在短视频上不仅是观看，更多是参与，参与是我们体育精神的双向奔赴。数据显 示，北京冬奥"包墩到户"活动参与人次达13.6亿；快手村BA系列活动累计覆盖超千万线下人群；在快手记录村BA的作品数超10万，记录NBA赛事内容的作 品数超20万。群众体育赛事也在这里生长、壮大，快手接入群众赛事开播场次同比增长160%。 体育运动，是人与人与生俱来的纽带。绿茵场上的奔跑，总会让场边人热血沸腾。曾几何时，网络中总有一股声音认为"宅文化盛行下，体育已死"。实际 上，人类对竞技体育的追求并没有磨灭。只不过，随着社会科技的发展，在越来越碎片化的生活工作节奏与传统媒介下的体育叙事，分歧越来越大。然而， 人们对体育的热爱没有变。如今，更多的体育运动传播在短视频上反而焕发出"第二春"。这也印证了包括徐亮、孙继海等诸多青训教练在短视频平台上得到 了更多的关注，从而在社会中引发人们对于青训的关注。 目前，仅在快手站内就拥有规模可观的泛体育用户。在快手消费体育内容的月活跃人群规模为5.2亿—有近四分之三的用户月均消费体育内容，每天平均有2 亿用户关注着丰富的体育内容，平台 ...