贵州茅台线上直销平台“i茅台”收入首次下滑

4月2日晚，贵州茅台（600519.SH）发布年报显示，2024年公司实现营业总收入1741.44亿元，同比增长15.66%；归母净利润862.28亿元，同比增 长15.38%。 2024年1月—12月，"i茅台"数字营销平台实现销售收入200.24亿元，同比下降10.51%，其他线上平台销售收入同比增长14.44%。这是"i茅台"上线 以来首次出现收入下滑。 "i茅台"是贵州茅台推出的线上直销平台，2022年3月上线试运营。该APP支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等 功能，消费者每天可在平台预约申购茅台产品。该平台的推出意在增加毛利率更高的直销收入。 白酒行业分析师肖竹青说，"i茅台"收入下滑主要与供给量下降有关，供求关系决定茅台产品的价格，降低"i茅台"体系供应量以稳定茅台酒的市场 成交价格。2024年，茅台酒市场价格大跌，从最高位3000多元一瓶，跌到2250元。截至发稿，飞天茅台的最新市场价为2135元/瓶。 "i茅台"推出后，直销渠道营收增加。2022年，贵州茅台直销渠道营收达493.7亿元，同比增长105.4%。其中，"i茅台"贡献了118.8亿元的销售收 入，占直销 ...